短视频容不下李雪琴( 五 ) _直播

长视频时代，李诞在策划了《吐槽大会》、《脱口秀大会》两档2017年度播放量前十的网综之后，带着几十亿播放量的成绩走上了大明星之路。此前，李诞已经写了四年段子，还在《今晚80后脱口秀》节目担任表演嘉宾，却并未溅起很大的水花。
郭德纲和李诞，这两位在广播电视时代和网络长视频时代的喜剧巨星，在借助媒体实现涨粉、引流后，也惠及了整个行业，让相声和脱口秀的线下和线上演出市场都火爆起来。
现在，当众多艺人明星转战抖音和快手后，短视频平台，也走到了这样一个节点：它需要一个有代表性的艺术形式，以及能够将它推向巅峰的人物。
那么，短视频行业能诞生这样具备行业引领能力的人吗？现在的李雪琴有机会吗？
这个问题仍然众说纷纭。
“现在所有拍视频的人都依附在各大短视频平台。而且很多百万粉丝以上的博主都有自己的粉丝团了，跟明星与饭圈的关系没有什么区别。”在短视频用户小贾看来，短视频博主是有可能成为明星的。“有一堆人喜欢，能引流，具有一定影响力，不就是明星了。”
也有用户表示，抖音、快手的风格还是偏向于“草根” 。很多博主能够短时间内走红，但是很难长期维持。“真正的娱乐明星是不会从抖音诞生的，因为缺乏与大众的距离感。”
同时，短视频红人想要实现跨界“出圈” ，也需要传统媒体的加持。顾顾说，李雪琴、老四这样的博主能够跨界到网综，还是具有一定的媒体势能。李雪琴因为喊话吴亦凡被回应实现“破圈” ，被主流媒体关注到，接受了GQ报道的专访被刷屏级转发，有了足够的名气，才会被网综邀请。老四也是一样，先被主流媒体关注到，之后逐渐被更多人了解。
顾顾认为，短视频行业平台流量很集中，内容却很碎片，因此很难说能否诞生一个具有极大行业影响力的娱乐巨星。在平台运营机制和算法下，短视频创作者们只会不断的推陈出新。“平台更希望百家争鸣。”
一家MCN机构负责人则表示，目前短视频的娱乐内容运营短期还是以盈利为目的，希望能够实现商业变现，尚未做太长远的打算。
马睿指出，现在在抖音、快手等平台上，已经很难说哪些题材更受用户喜欢了。“以抖音为例，现在抖音里面的内容品类和赛道已经分的非常明细了。美妆就是美妆，剧情就是剧情，用户的决策时间非常短，刷到一条不是自己喜欢的，就会立马滑过去。以及在机器或算法来决定大部分流量走向或者内容推荐的时候，用户刷到的就会是自己关注题材的内容，不关注或者很少关注题材的内容就会很少被推荐到。所以现在对于一个题材的内容来说，你就是在自己这个题材赛道中的竞跑，而不是和其他题材赛道竞跑。”
过于细分的赛道，也限制了内容创作的边界。而一个娱乐巨星显然需要更加广阔的创作舞台。短视频平台的算法推荐机制赋予了创作者高度的用户粘性和忠实的粉丝群体，但也划定了范围。能否突破边界，战胜算法，将会是短视频创作者更上一层的挑战。

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