实际上，2020年12月以来，古井贡酒、剑南春、水井坊等酒企分别对旗下产品提价 。酒鬼酒日前也宣布，自2021年1月15日起，42度500mL酒鬼酒战略价上调20元/瓶 。在1月18日起，52度500ml内参酒(大师)战略价上调100元/瓶，团购价指导价调整为2580元/瓶，零售价指导价调整为2899元/瓶 。  
1月11日，证券时报采访人员探访深圳市多家超市和烟酒店发现，除茅台外，其他酒类几乎都存在零售价和实际售价倒挂的现象 。  
临近春节，各大超市采取了各色的促销方式，沃尔玛超市白酒类商品(除部分商品外)满500元减60元，盒马鲜生则是特殊商品进行优惠活动，如第八代经典五粮液单瓶减300元(原价为1399元/瓶) 。  
采访人员走访多家烟酒店发现，建议零售价为1399元/瓶的第八代经典五粮液，价格普遍在1050-1150元之间；官方建议零售价为1499元/瓶的青花郎，价格普遍在1000-1200元之间；建议零售价为1399元/瓶的52度国窖1573经典装，价格普遍在950-1050元之间 。另外，洋河股份、山西汾酒等酒企旗下相关产品也出现价格倒挂的现象 。当然，建议零售价为1499/瓶的飞天53度500ml茅台酒，价格普遍在2800元/瓶以上 。  
“暂时未接到茅台厂商涨价的信息，如果涨价的话，我们肯定也会跟随涨价”，深圳市龙华区某烟酒行的李老板告诉采访人员，“过年期间白酒需求量大，茅台、五粮液的价格目前是每天一变，这些高端酒不怕涨价，只怕缺货 。”在李老板的门店中，1月11日，2020年出品的飞天53度500ml茅台酒售价为2800元/瓶，第八代经典五粮液售价为1100元/瓶 。  
深圳市福田区某烟酒行的方老板告诉采访人员，近段时间大多数白酒价格都有略微上涨，泸州老窖前几日涨价后，他们也随之上调了价格，不过价格还是低于市场零售价格 。他表示，白酒节前涨价是惯例了，大多数酒企涨价是督促经销商打款、提升品牌形象，对销量影响不大 。目前店内卖的比较好的还是茅台、五粮液、国窖1573、洋河梦之蓝、山西汾酒、钓鱼台等中高端酒 。  
另一经销商对采访人员表示，白酒价格与市场上的流通量高度相关，如果经销商手上囤货不多，价格自然会上涨 。如果经销商手上的囤货量较大，即便厂家通知涨价，价格也不一定会涨得上去 。  
蔡学飞日前表示：“中国白酒的价格分为很多体系，有出厂价格、团购价、终端零售价等 。泸州老窖此次是提升团购价格 。而一般高端名酒的销售方式大部分都是团购形式，比如企业消费，节点式的大批量采购等 。普通老百姓买一瓶、两瓶，是按零售价卖的，这种量很小 。”  
同时，针对近期白酒市场的接连涨价，他认为，此次涨价由酱酒、区域酒企领涨，集中于次高端价格带产品 。临近销售旺季，部分酒企需要通过涨价来拉动年底消费 。但对于中小型区域酒企而言，因品牌力不足，产品价格存在虚高，涨价一方面起到价格标签的作用，提升品牌形象；另一方面可以提振市场信心，刺激渠道销售，加大年节促销 。  
白酒股还能涨多久？后续涨跌引争议  
目前，市场上对白酒股的后续走势，看法已经出现一定分歧 。  
仍然有很多坚定的“看多派”表示看好白酒行业长远发展，对白酒龙头有充分信心 。  
1月11日，中信证券发布的最新研报仍然继续看好白酒股 。中信证券认为，未来白酒行业将进入旺季打款-备货-动销的关键阶段，考虑疫情扰动可能带来的物流影响，预期本周开始各家酒企将加速迎战春节旺季，1月20-25日前基本完成渠道打款&备货 。我们认为，在疫情整体可控背景下，预计春节前白酒消费景气与去年相当、春节后有明显改善；综合考虑春节延后、渠道低库存、前期提价等效应，2021年春节旺季白酒消费具备弹性 。预计白酒板块仍有上行空间，建议继续紧抱白酒龙头 。

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