推手与赢家  
球鞋的炒作，背后究竟是一个怎样的运作体系？  
厂家采用的限量款发行营销手段是这个体系的核心中枢，因为如果厂家尤其是NIKE这样的厂家加大限量款鞋品的供应，那么市场上所谓稀缺性导致价格暴涨的基础将不复存在 。  
但限量发售产品只是鞋价溢价的一个重要因素，黄牛、庄家以及大型的交易平台则逐渐将“鞋”的热度推向高潮 。  
炒鞋的开端一般来说从限量版球鞋发售就开始了，有的鞋品甚至尚未发售已经在市场上有了超高的标价 。  
如今每逢各大厂家发售限量款鞋品的时候，无论实体店还是线上都会有无数的人在等待，这其中不乏众多黄牛，也就是鞋圈里所说的“鞋贩子” 。  
这两年频繁可以看到“鞋贩子”和店员勾结囤积货源的新闻，囤积货源意味着对某一款鞋的垄断，是庄家、黄牛乃至交易平台对鞋价格控制的根本所在 。  
缺失的监管  
21世纪经济报道采访人员早在2019年报道，上海金融监管部门就曾对国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，并要求机构采取有效措施切实防范此类风险 。  
中伦文徳律师事务所高级合伙人陈云峰分析了“炒鞋”商业模式，他表示，通过下图可以看出，仅就“炒鞋”活动来说，其发展与被我国监管部门清理整顿的“邮币卡交易”、“炒币”模式如出一辙，由于缺乏有效的监管，大众参与，交易量大，一旦资金盘崩塌，其后果相当严重 。  

  
文章插图  
陈云峰认为，除了上述电商平台自身的风险(包括非法集资风险、产品售假风险、擅设金融机构风险等)外，对于消费者(投资者)来说，此类主力人群是90后甚至是95后，大多是在大专院校在读的学生或者刚刚步入社会职场的新人，收入普遍有限有限，其借助金融机构、电商平台的分期付款、金融杠杆，通过透支、网贷等途径借钱投资，一旦鞋市崩塌，其带来的亏损很有可能远大于投资者的偿债能力，由此可能对消费者本人带来信用风险 。  
上海锦天城律师事务所合伙人曾峥也告诉21世纪经济报道采访人员，非持牌机构或组织通过交易所形式进行“炒鞋”等特定交易品种，可能与被我国监管部门清理整顿的“邮币卡交易”、“炒虚拟币”等非法交易场所模式相类似 。  
随着炒鞋规模化、平台化、大众化，一些市场人士开始探讨这个市场监管的必要性 。但事实上，炒鞋热度的提升并没有相应的监管出现，更重要的是，谁应该是炒鞋的监管主体，市场自己也不清楚 。  
即便在成熟的海外市场，对于球鞋交易本身的监管也是不存在的，球鞋交易，尤其是C2C的交易是最基础的市场化行为 。  
一位网友便认为，鞋市乱象应该从售卖方式和售货法规两个方面进行管制 。首先需要要求厂家对售卖方式进行改变，当厂商发售鞋时，每个人不用抽签，而是采用付定金的方式 。让每个人都能穿上原价鞋 。  
该网友表示：“你喜欢你就付定金 。想买几双都可以，工厂按订单制作(避免存货堆积) 。发售了补尾款 。如果你退货 。定金厂家不退(避免损失，也限制一部分人贩卖) 。尾款退回 。如果是限量款可以抽签购买 。”  
甚至有网友建议应由监管部门出台相应的规章制度约束市场，如鞋类产品只可按原售价出售 。各类app不得加价售卖 。如加价售卖将面临巨额罚款之类的 。  
“目前来看，炒鞋的过程中除了说有制假贩假的情况外，很难说球鞋的天价交易有任何违法的地方，这个市场很难明确监管主体，也就很难有相应的法规约束，就像这么多年来很多商品被炒的过程，如核桃、黄花梨木等，其泡沫破灭的也是市场自我调整的结果 。”一位爱好收藏球鞋的投行人士认为 。

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