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「广告」美图公司2019年在线广告增长21.1% 正探索更多“变美”业务,

『广东龙网摘要_「广告」美图公司2019年在线广告增长21.1% 正探索更多“变美”业务,』告白收入成美图公司的经久价值,新贸易模式的收入在2020年将表现出来,这成为本年美图的主基调。环绕“变美”经商,美图也在赓续摸索诸多新的营业。客岁下半年,美图完成了对大年夜街网约57.09%实际股权的收购,如今两家公司已开端慎密合作,接下来将进一步推...


广东龙网_原题为 美图公司2019年在线广告增长21.1% 正探索更多“变美”业务
3月26日 , 美图公司发布2019年全年业绩报告 。 2019年美图依然保持了稳健的增长态势 , 全年营收9.779亿元人民币 , 去年第四季度美图已经产生经调整净利润 。 在核心的在线广告业务上 , 收入同比大幅增长21.1%达7.519亿元人民币 , “高级订阅及应用内购买”业务开始成为又一大商业模式 , 收入同比增长518.1% , 达到8598万元人民币 。
【「广告」美图公司2019年在线广告增长21.1% 正探索更多“变美”业务,】广告收入成美图公司的长期价值 , 新商业模式的收入在2020年将体现出来 , 这成为今年美图的主基调 。 围绕“变美”做生意 , 美图也在不断探索诸多新的业务 。
去年下半年 , 美图完成了对大街网约57.09%实际股权的收购 , 现在两家公司已开始紧密合作 , 接下来将进一步推动美图秀秀的社区生态系统建设 。 美图CEO吴欣鸿在财报会上透露 , 4月份 , 美图秀秀将内测电商直播 , 并将在二季度推出皮肤科医生在线问诊等几个新举措 。
财报同时披露 , 2020年春节期间 , 美图秀秀应用上的日均图像及视频浏览量同比激增53% , 优质的内容创作者数量也在2020年初有了可见的增长 。 美图CFO颜劲良介绍 , 公司拥有稳健的资产负债表 , 现金状况强劲 , 目前公司拥有的现金及其他流动财务资源超过26亿元人民币 , 保持着良好的抗风险能力 。
毛利率激增
很难看到一家公司在一年之内能将毛利率提升近20% , 美图在2019年做到了 。 报告期内 , 美图毛利同比大幅增长42.1% , 达人民币6.993亿元 。 毛利率由51.9%扩大至71.5% , 增加了19.6个百分点 。 这种改变在于 , 美图在2019年实现了主营业务的成功转移 , 剥离手机之后 , 在线广告业务成为主业 。
颜劲良介绍 , 报告期内美图毛利和毛利率都增长诸多 。 一方面是美图调整了用户增长策略 , 回到用户的需求上跟产品的功能上进行更多革新 , 来促使更多口碑传播的产品推广方式 , 从而把推广费用大幅度降低 。 另一方面 , 美图新发展的商业模式高级订阅及内购的收入增长非常迅猛 , 从2018年的1400万元人民币 , 增长了超过5倍到2019年的8600万元人民币左右 , 这项高利润的业务也驱动了毛利的提升 。
产品推广策略的调整并没有实质性影响到美图秀秀等核心用户数量 , 数据显示 , 美图社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟 , 而上半年则为12.5分钟 。 美图秀秀的月活跃用户数在今年的2月份接近1.23亿 。 高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中 , BeautyPlus的月活跃用户数达到6614万 , 较2018年底同比上涨10.8% 。
此外可见的变化是 , 由于美图用户群体具有独特性 , 被越来越多的广告大客户所看重 。 2019年美图将更多精力投放于高消费品牌广告主 , 并针对这类企业特定需求提供全面营销解决方案 , 这也使得美图2019年广告收入快速成长 。
疫情对于整个广告行业的影响是直观可见的 。 此次颜劲良表示 , 疫情对1月份广告收入上没有特别大的影响 , 2月份的影响会比较大一点 , 主要体现在品牌展示广告中 。 但也有一些行业的广告会受到正面影响 , 颜劲良同时也表示 , 疫情期间 , 食品饮料以及游戏等行业广告主投放意愿更为强烈 。
美图秀秀开始更加注重社交功能 , 社区转型也助力美图广告收入增加 。 社区增加了美图的广告库存 , 丰富了广告形式 , 如信息流广告、精准广告等 , 从而增强了对客户的吸引力 。 此外 , 美图去年收购的大街网近期已启动一项新计划 , 这是一项借助大街网的多年招聘及人力资源的专长 , 为MCN公司物色、发掘、培训及管理人才的举措 。
更多“变美”生意
在美图看来 , “变美”市场是万亿级的赛道 , 美妆、医美等变美行业跟美图都有很好的结合点 。 吴欣鸿此次表示 , 展望2020年 , 美图将继续专注提供与“变美”相关的产品和服务 , 建立在变美赛道的独特地位 , 并继续提升商业化能力 。
值得一提的是 , 在2019年末美图强化了美图秀秀社区的内容定位 , 更加贴近与“变美”相关的主题 , 如化妆品测评、化妆教程、时尚 , 健康及养生等 。 在社区内容方面 , 为了让广大的女性用户能够简单地创造美、分享美 , 美图已经将重点放到与变美相关的内容上 。 这个策略也与公司在美妆产品、快速消费品、奢侈品等领域的优势相匹配 。
此外 , 美图已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤” , 赋能美容行业 , 让用户更了解自身的皮肤状况 , 作出更明智的护肤决定 。 今年公司还推出了“美图皮肤医生”平台 , 另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专科互联网医院已经获批 , 能够开展皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务 。 在服务用户更多需求的同时 , 这些也都将使美图从中获利 。
在2019年为了让战略更聚焦 , 美图更新公司的使命为“让每个人都能简单变美” , 而愿景也更新为“整合变美生态链 , 帮助用户全方位变美” 。 从整体上看 , “变美”和“赋能”是美图目前战略的两个核心关键词 , 让用户更美 , 让广告业务更加高效赋能品牌 。 文/刘木春
每日经济新闻

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