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【高管】美图2019年在线广告收入同比增两成 高管直言2020年扭亏有信心,

『广东龙网摘要_【高管】美图2019年在线广告收入同比增两成 高管直言2020年扭亏有信心,』公司首席履行官吴欣鸿向e公司记者表示,2020年会持续聚焦在变美赛道上,无论美妆、医美都跟美图秀秀有比较好的浇忧€;对2020年全年盈利异常有信念,看好新营业增长对收入的拉动。在线告白占比晋升美图公司指出,尽管2019年存在宏不雅不肯定性及行业晦气身分...


广东龙网_原题为 美图2019年在线广告收入同比增两成 高管直言2020年扭亏有信心
经历聚焦变美战略的转型调整 , 3月26日 , 美图公司(01357.HK)公布了2019年全年业绩 , 报告期内公司经营业务实现总收入9.78亿元人民币 , 同比增长3.2% , 经调整归母净亏损大幅减少77.7%至1.91亿元 。 其中 , 在线广告业务收入同比增长两成 。
公司首席执行官吴欣鸿向e公司采访人员表示 , 2020年会继续聚焦在变美赛道上 , 无论美妆、医美都跟美图秀秀有比较好的结合点;对2020年全年盈利非常有信心 , 看好新业务增长对收入的拉动 。
在线广告占比提升
【高管】美图2019年在线广告收入同比增两成 高管直言2020年扭亏有信心,
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美图公司指出 , 尽管2019年存在宏观不确定性及行业不利因素 , 公司在线广告的收入仍然大幅增长21.1% , 达到7.52亿元 , 在总收入中占76.9%;高级订阅及应用内购买业务成为一项重要的商业模式 , 收入同比增长518.1%达8598.7万元 , 成为增长最快的板块 。
据介绍 , 美图广告收入的增长 , 主要是来自大客户广告主的平均收入有所增加 。 期内公司根据这些广告主的特定需求提供了全面营销的解决方案 , 推出了若干量身定制的广告产品 , 如AR特效广告、社区话题营销、主题营销等 , 让美图的品牌广告主能更好地触达消费者 。
同时 , 随着流量的稳定和用户参与度不断提高 , 公司继续加大广告库存并引入新广告形式 , 如HotShot及TopView , 持续吸引广告主 。
除了展示型的广告外 , 程序化广告的收入也获得了健康增长 , 这得益于算法的优化提高了eCPM(每千次广告展示的收入)和填充率 。 未来 , 公司将继续改进广告技术以提升整体广告表现 。
公司高管表示 , 随着美图社区生态逐步发展 , 广告会是美图的重要的变现模式 , 4月份美图会在美图秀秀上推出直播电商 , 此前电商业务主要以与各大电商平台合作为主 。 另外 , 美图也看好5G时代在线小游戏的机遇 。 目前美图在线小游戏测试效果很好 。
不过 , 2019年美图产品整体月活跃用户同比下降了7.8% , 旗下除了主打海外的Beauty Plus外 , 主要产品月活用户数均同比下降;相比国内 , 海外用户同比增长1.3% 。 对此 , 公司高管再次强调 , 公司的策略重要在于“变美”;疫情期间 , 一些App活跃用户达到了历史新高 , 特别是在美图秀秀上 。
【高管】美图2019年在线广告收入同比增两成 高管直言2020年扭亏有信心,
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成本控制
e公司采访人员注意到 , 2019年公司整体毛利的增长远高于收入的增长 , 当期毛利同比大幅增长42.1 , 毛利率从51.9%扩大至71.5%%;另外 , 第四季度经调整的净利润出现盈利 。
公司高管指出 , 这背后的驱动力来自于收入结构中利润较高的业务占比增加 , 如在线广告 , 高级订阅服务及应用内购买等 。 另一方面 , 公司还实施了以提高效率为重点的成本优化计划 。
比如 , 美拍用户群体的规模及参与度下降 , 以及公司实施了以提高效率为重点的成本优化计划 , 导致最大的成本组成部分(带宽成本及内容 审核费用)同比下降;另外直播节目业务的逐步撤出导致收入分成费用减少;公司将其获取用户的策略从推动付费下载和大型营 销活动转向了通过引入创新功能和改善用户体验来推动自然下载 。
自2018年11月美图公司与小米集团签订战略合作协议后 , 美图也终止了智能手机业务 , 将其品牌及若干技术授权予小米 , 并有权在销售的合作智能手机达到一定数量后 , 就出售的每台合作智能手机获得毛利分成 。 去年7月 , 小米发布其首款合作智能手机“小米CC9美图定制版” , 该手机使用美图的影像技术 , 并预装若干美图应用 。
不过 , 对于双方合作收入情况以及后续计划 , 本次发布会上高管并未透露 。
另一方面 , 美图在2019年也展开了收购 。 2019年8月28日 , 本公司与美图网订立交易框架协议以收购大街网Dajie Net(在中国运营在线招 聘业务)约57.09%实际股权 , 交易总价约为3.95亿港元 , 其中大部分以发行股份支付 , 收购事项已于2019年11月19日完成 。 对此 , 美图高管表示收购大街网已经出现了良好的协同效应 , 补充了美图的内容生态 。
不过 , 对2020年的资本运作、投放等公司持谨慎态度 。
公司首席财务官颜劲良向媒体表示 , 新冠疫情对2月影响比较大 , 主要集中在品牌展示广告等方面 , 3月已经有一定恢复 。 另外 , 疫情反而为海外用户拓展带来一些契机 。 一方面 , 传统广告主压缩投放 , 使得公司获客成本将有所下降;另外 , 疫情催生宅经济 , 给线上广告、在线问诊等业务提供了机遇 。 不过 , 公司也指出部分广告主将对广告开支预算趋向谨慎 , 公司已经觉察到这方面的负面影响 。
寄希望2020年扭亏
自上市以来 , 美图公司持续亏损 , 一直牵连股价表现 。 在2018年全年跌幅近80% , 2019年进一步下探 , 股价累计跌幅25% , 虽然跌幅环比有所收窄 , 但总市值已经缩水至70亿港元 。
去年 , 美图公司围绕社交和美持续完善战略 , 并确立了“让每个人都能简单变美”的使命 , 以及“整合变美生态链 , 帮助用户全方位变美”的愿景 。 在美图看来 , 这些调整已经开始见效 。 具体而言 , 公司在2019年末强化了美图秀秀社区的内容定位 , 更加贴近与“变美”相关的主题 , 如化妆品测评、化妆教程、时尚 , 健康及养生等 。
【【高管】美图2019年在线广告收入同比增两成 高管直言2020年扭亏有信心,】此外 , 公司已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤” , 赋能美容行业 。 今年公司还推出了“美图皮肤医生”平台 , 另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专科互联网医院已经获批 , 能够开展皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务 。 公司高管指出 , 广告在短期内还是美图比较重要的变现模式 , 随着社区以及变美事业的发力 , 会有新的商业模式的推出 。
展望2020年 , 美图公司表示 , 将继续专注提供与“变美”相关的产品和服务 , 建立在变美赛道的独特地位 , 并继续提升商业化能力 。

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