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广交会在网上举办的广交会 仅仅是一场直播带货吗?

『广东龙网摘要_广交会在网上举办的广交会 仅仅是一场直播带货吗?』图片来源:ICPhoto记者|陆柯言想要把中国范围最大年夜、汗青最悠长的会展搬到线上,不是一件轻易的事。疫情来袭,持续办了126届的广交会宣布撤消线下会展。4月15日,腾讯宣布成为第127届广交会技巧办事商,为广交会网上举办供给整体技巧支撑、平台研发办事与...


广东龙网_原题为 在网上举办的广交会 , 仅仅是一场直播带货吗?
广交会在网上举办的广交会 仅仅是一场直播带货吗?
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图片来源:IC Photo

采访人员 | 陆柯言
想要把中国规模最大、历史最悠久的会展搬到线上 , 不是一件容易的事 。
疫情来袭 , 连续办了126届的广交会宣布取消线下会展 。 4月15日 , 腾讯宣布成为第127届广交会技术服务商 , 为广交会网上举办提供整体技术支持、平台研发服务与云资源支撑 。
今年政府工作报告提到 , 要促进外贸基本稳定 , 加快跨境电商等新业态发展 , 提升国际货运能力 。 在腾讯看来 , 为广交会首次线上举办提供整体技术支持 , 也是外贸创新发展的一项重大举措 。
面对云会展快速增长的需求 , 腾讯在两周前发布了全新云会展解决方案 , 将通过线上助展、供采对接、智慧场馆、产业互联四大维度 , 连接和生态能力 , 来帮助各行各业实现智慧化会展模式 。
具体来说 , 在线上助展方面 , 腾讯云会展支持展商通过图文、视频、3D等形式展示商品 , 以及直播营销直观展示商品和企业;而在供采对接方面 , 腾讯云会展可通过智能搜索和推荐进行需求匹配 , 实现即时通讯、智能翻译、视频会议“面对面”洽谈、云签约帮助交易达成 。
广交会在网上举办的广交会 仅仅是一场直播带货吗?
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鲜有会展采用纯线上的模式举办 。 一场大型会展涉及到各种复杂的人流、物流、信息流、资金流 , 这些资源要想在线上进行有序地流转与整合 , 对技术服务商来说 , 是个不小的挑战 。
一直以来 , 线上会展都有几个难以解决的痛点 。
【广交会在网上举办的广交会 仅仅是一场直播带货吗?】腾讯云副总裁曾佳欣在接受界面新闻采访时表示 , 即便是有了技术能力也不一定能马上解决 , 因为要符合特定场景 , 还要服务于供采双方的需求和主办方繁杂的流程 。 这需要系统的打通、联动、使用、合规、知识产权的保护、人员服务等一系列配套 。
正因如此 , 市场上迟迟没有出现一套成熟的云会展解决方案 。 2020年 , 突如其来的一场疫情才加速了它的到来 。
曾佳欣介绍道 , 腾讯云有过做智慧场馆项目的经验 , 疫情到来后 , 线上会展的需求快速增长 , 尤其是网上广交会的举办 , 也推动腾讯云加快与各方磨合 , 提出了较完整的解决方案 , 并且开始尝试打造一个全新的云会展品牌 。
线上会展的一大刚需是商品展示 , 为此 , 腾讯云提供了3D、VR、图文、直播等多种形式来满足这一需求 。 但如果仅仅把线上会展理解成“直播带货“和“电商采买” , 那就太过简单了 。
从技术服务商的角度看 , 会展一般分为三个部分:会前、会中和会后 。 会前指开幕式当天的服务;会中 , 腾讯需要通过技术来支持线上导览、供采服务的达成和保障交易安全;而在会后 , 许多采购商需要相当长的时间去做下单的决定 , 如果他们需要更多的材料与沟通交流 , 腾讯则为其在线上为其提供服务 。
这些还不是全部 。 在腾讯的设想中 , 云会展还可以有更多想象空间 。 比如会员数据的开放和使用 , 又如包括参会人员交通、酒店、饮食安排在内的一些增值服务 。 曾佳欣表示 , 希望能够通过此次腾讯云会展解决方案的发布 , 接触到更多行业合作伙伴 , 推出更多定制化的服务 。
过去 , 纯线下的会展对人数和空间都有一定限制 , 参与者的结构也难以把控 , 而线上线下的打通 , 对会展行业来说是一次不小的革新 。
在曾佳欣看来 , 线上难以完全替代线下 , 未来会展的形式一定不是纯线上化的 , 在疫情结束后 , “线上线下双轮驱动”将会是会展的常态 。
对不少参会人员来说 , 广交会都是第一次的线上会展体验 , 无论是直播还是签约 , 都需要一个上手的过程 。
据了解 , 目前腾讯提供的服务技术门槛较低 , 且已经给所有广交会的参展商上线了培训课程 。 而针对未来的会展服务 , 腾讯也建立了一套标准的培训课程 , 对重点厂商则采用一对一辅导的方式来培训和跟踪 , 以保证参会人员能够熟练使用 。
根据腾讯方面提供的数据 , 腾讯云会展已经为超过100场大型展会接入数字化技术提供咨询和服务 , 覆盖金融、文化、贸易、消费、跨国交流等多个行业和领域 。 曾佳欣透露 , 除了广交会之外 , 腾讯云会展也在接触多家会展主办方 。
谈及品牌发展的规划 , 曾佳欣表示 , 目前的任务是为供采双方提供好服务 , 对于长期的会展运营 , 腾讯也抱有足够的信心 。

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