就具体产品来看，近年来飞鹤的业绩增长得益于超高端产品星飞帆系列，高端系列也意味着高定价，
一罐700g奶粉超过300元 。高售价也成为其业绩增长动力，数据显示，2016年星飞帆的收益仅为7.11亿元，到2018年底星飞帆系列收益已经增长至51.08亿元，增长逾7倍 。星飞帆的收益占公司总体收益的占比也从2016年的19.1%提升至2018年的49.2% 。
飞鹤高端品牌是建立在营销推广上的 。招股书显示，飞鹤乳业销售费用逐年增高，2017年、2018年高达21.39元、36.61亿元，即当年营收的三分之一以上都用于销售费用 。
飞鹤方面曾称，将2019年的销售目标设为150亿元 。从今年上半年业绩来看，截至6月底飞鹤仅完成了该目标的40% 。
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