农村电商的新进展和新趋势 _农村电商发展的趋势

2015年，是中国农村电商史册中又一个具有里程碑意义的年份。农村电商的新进展，不仅体现为量的快速扩张，而且更重要的，它还是一次新的阶段转换。发展阶段变了，要解决的中心问题变了，这是今天正确把握农村电商趋势的关键之点。
【农村电商的新进展和新趋势】一、从“早盘布局”进到“中盘绞杀”
在商务部发布的数据中，我们看到，2015年，虽然农村网民增加不到10%，但是和农村电商相关联的两个指标，农村网购增长了96%，将近翻了一番，农产品网销增长了70%多。还有一个更值得我们关注的数据，就是农村电商点，到去年年底达到25万个。如果把中国农村电商市场想象成一个方圆960万平方公里的大棋盘，盘面上有60万个村级节点，那么，到去年底，其中的25万个已经被电商“点亮”，村民可以就地开展电子商务了。或许这些村点可做的具体业务不一，有多有少，但不管怎么样，这都是农村电商的一个非常重要的新进展。

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数据还在快速增大。就是7月初，京东集团在北京举办首期县长班。京东高级副总裁马健荣先生告诉我，他们现在业务覆盖的村已达27万个。从去年年底的17万，到现在27万，京东农村电商业务覆盖速度之快，令人刮目相看。而京东既定到今年年底的目标，是覆盖40万个村。
其他电商企业的市场覆盖也有不同程度的进展。比如，山西乐村淘到去年年底已经覆盖了6万个村。社会知名度更大的阿里村淘，一度因实行专职合伙人计划，客观上提高了自己农村业务进入的标准，从而放慢了农村覆盖的速度。据今年5月寿光县域电商峰会上孙利军披露的数据，当时村淘覆盖了“近两万个村” 。现有迹象表明，自启动“淘帮手”兼职计划后，村淘的覆盖速度又重新有所加快。
农村市场覆盖的新进展告诉我们，农村电商正在快速地从“早盘布局”进到“中盘绞杀” 。当多个市场主体进入农村市场开展竞争，今天这个村点是你的，明天是谁的，还不一定。农村电商竞争的新局面，在一些农村地区已经已成事实，并且还将在更大的范围展开。
二、当“only way”变成“many ways”
农村电商的上述新进展，是在政府、市场等多元主体联合推动之下实现的。2015以来，除了国家出台了一系列加快电商发展的政策外，各地、各级政府也对农村电商给予强力推动。比如，河北、山东等省政府还提出实现农村电商全覆盖的任务。
在市场方面，尤其2015年以来，介入农村电商市场的主体明显增加，让农村电商的样式更加丰富。
2014年7月，马云在遂昌看了赶街，他评论说这是他见过的最好的农村电商模式，而农村电商是让农民享受城镇生活和农产品卖出来的“only way(唯一的路径或做法)” 。随后，阿里启动的农村淘宝，其模式最初就是从赶街脱胎而来。其实，不管是当时、还是现在(特别是现在)，更多的证据让我们确信，农村电商本身远不是only way，而是many ways(许多路径或做法) 。即便是赶街和村淘，一年多来，各自在具体样式上都改变了许多，二者正变得越来越不一样。
这一年多来，我们看到，作为广域平台的阿里、京东、苏宁等，纷纷发力农村电商；看到像赶街、乐村淘、淘实惠等，这些专门聚焦于农村做电商的专域平台，也早已突破了一市一省的局部市场，面向全国农村布局；我们看到，转型的商家，尤其是供销社、邮政、原来万村千乡的营办主体，基于过去在线下深耕多年的条件，开始从线下往线上打；我们还看到，比方说农商1号、云农场、农医生等，这种来自于不同品牌商家的电商平台，也在村镇县布点。农村电商这种多模式并存与竞争的局面，真是前所未有！

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