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就整个文具行业而言，近年来行业增速并不快 。前瞻产业研究院引用的IBIS统计数据显示，2013年我国文具行业营业收入增速为14.2%，到2018年，这一数据下滑到4.0% 。
学生是文具消费的主力军之一，因此出生率很大程度上决定了文具的市场规模 。近年来人口增长放缓，再加上电子技术的发展，纸张、笔等消耗也会变少，我国文具行业也因此经历了较长时间的缓慢、稳定增长 。
拿晨光文具的业绩看，近年来，书写工具和学生文具销量增速已经趋于稳定甚至出现下滑 。

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在这样的市场环境中，晨光能做大，除了营销网络铺的多，还在于公司不断提价，以及扩展业务类型 。
从价格看，张甜说：“晨光文具在我们县城属于有牌子，卖得贵的那种 。”几年前，她家本来是晨光文具的网点之一，但当时晨光中性笔动辄三元以上，对县城的学生来说，售价并不便宜 。
后来，张甜家的店面不符合晨光文具要求，再加上晨光给终端的经营压力比较大，她家就不和晨光合作了 。
不过，据她观察，现在的学生对3—5元一支的笔接受度明显提高了 。学生买文具的时候不光考虑功能性，也会看品牌、外观等 。
晨光文具通过做IP联名、推出限定款等方式，也将公司产品的价格越推越高 。2016—2020年，晨光书写文具毛利率从32%上涨至41%，其他产品毛利率也有所提升 。

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除了提价外，晨光还通过发力办公领域、开零售大店等方式不断拓宽业务模式 。
2012年，公司成立了晨光科力普负责开拓办公直销业务 。2020年晨光办公直销业务营收已经达到50亿元，占公司总营收38%；营业利润5.5亿元，占公司营业利润的39% 。
晨光的零售大店包括晨光生活馆和九木杂物社，前者主要客群是8—15岁学生，产品主要是文具和玩娱品类；后者主要客群为15—35岁年轻女性和家庭消费群体，产品除了文具外，还有文创产品、家居产品等 。
外界常把晨光的零售大店，视为公司的跨界多元化经营之举 。但在陈湖雄看来，他没有跨界，还是在文具产业内，根据零售行业的变化，做的多元化尝试 。
尝试新业务突破没有错，不过需要为此付出代价 。
目前，晨光零售大店还处于培育阶段，近三年，晨光生活馆和九木杂货社合计年平均亏损近3000万元 。
文具行业由于长期处于较低增长速度、毛利率水平低等原因，并不被资本看好 。我国文具行业市场大，但是规模以上的企业并不多 。但晨光却凭借较高增速和市场占有率赢得资本青睐，2020年以来，公司股价几乎翻倍，市值超过800亿元 。
从商业上来看，目前的晨光文具无疑是文具行业最成功的公司，但从产品上看，近两年晨光也经常被消费者质疑 。
典型的例子是，晨光之前被“骂”上了知乎热搜榜 。最高票的回答中，网友用晨光的速干中性笔在晨光号称“背面不易渗墨”的纸上写字，结果纸张背面渗墨明显 。
“只提升价格，不提升质量”，成了网友吐槽晨光文具的点 。

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张甜告诉市界，晨光的产品价格普遍较高，在县城的销售量并不高，按照她家店的情况，晨光产品卖得更慢 。“走货慢的地方，产品积压的时间比较久，中性笔放的时间越久越难用”她解释道 。
靠着强大的营销体系和产品设计能力，陈家三姐弟把晨光文具卖遍全国各地，他们在商业上的成功毋庸置疑 。可长久来看，产品质量终究是企业发展的基石 。超过800亿的晨光文具也该在向前奔跑的同时，听听消费者的声音 。

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