随着消费者需求日渐多元化，奶粉市场也在不断细分 。牛奶粉、羊奶粉、有机奶粉，添加DHA、乳铁蛋白等元素产品琳琅满目，高端奶粉市场迅速崛起 。11月2日，雅培营养品业务北亚区总裁邱肇祥告诉21世纪经济经济报道记者，雅培旗下超高端奶粉品牌“菁智”系列已经改名升级为“菁挚”，全新包装已完成上市 。
资料显示，目前我国超高端奶粉占比达到20%，并以30%的增长率迅速发展 。高端进口奶粉为35%，增长率达10% 。同时，有机奶粉越发受到消费者青睐 。2016年，有机奶粉的市场规模仅为30亿元，2017年突进至60亿元 。据《中国羊奶粉产业发展研究》报告预测，有机奶粉市场在三年内有望突破100亿 。高端奶粉市场风云再起，各家英雄再次齐聚 。
今年6月，雅培曾传出有意剥离包括奶粉在内的营养品业务，但因要价约90亿美元太高而遭拒绝的传闻 。随雅培方面很快作出了否认回应，“此传闻不属实，雅培无意出售营养品业务 。”
雅培最新发布的业绩数据显示，今年前三季度，公司营业收入为228.13亿美元，同比上涨15.21%，录得净利润为17.14亿美元，同比增长31.34% 。其中，营养品业务板块表现强劲，销售额为18亿美元，同比增长6.1% 。婴幼儿营养品增长8.5%，成人营养品实现3.2%的增长 。其中，婴幼儿营养品业务录得营收10.39亿美元，作为美国市场以外的第二大市场，中国市场目前的奶粉销售已占雅培全球奶粉销售额的1/3 。
“中国市场在改善业绩、提高收益、渠道转换等方面仍然有空间 。”雅培首席执行官白千里此前表示，雅培会持续关注中国市场的销售调整，包括“线上渠道” 。
近年来，雅培加紧布局高端奶粉市场 。作为旗下主打高端与超高端市场的菁挚有机系列产品，并不在雅培官方旗舰店售卖，而是享受着单独的“eleva菁智（‘菁挚系列’）旗舰店”的特殊待遇 。在双十一大促即将来临之际，菁挚旗舰店推出“全场9.9元起”等优惠活动 。目前，被最多预定的菁挚有机3段900gx4罐进口幼儿奶粉，订购人数已达到6633人 。
前不久，雅培还与京东达成了深度合作 。雅培方面表示 。据了解，明年第一季度双方还将通过京东大数据对用户兴趣抓取、行为分析、品类数据分析，强化在包销定制方向的合作 。模卡，京东也已建立专门团队负责该项目，并在接下来的一年对雅培京东自营官方旗舰店进行重点扶持 。
除了雅培，其他奶粉厂商也在加快布局 。10月17日，君乐宝发布了三款新品奶粉，均打出生鲜牛乳从挤奶到加工成奶粉不到2小保留更多乳铁蛋白、免疫球蛋白等生物活性物质的鲜活概念 。
健合集团的Biostime合生元“星”系列奶粉与Healthy Times爱斯时光有机婴幼儿配方奶粉也以其高速增长态势奠定了一席之位 。今年前三季度，健合集团（HK.1112）旗下高端、超高端系列奶粉总销售同比增长24.0% 。其中，Biostime合生元奶粉同比增长20.5%，HealthyTimes爱斯时光有机婴幼儿配方奶粉同比增长202.4% 。
“高端奶粉是中国乳业进入同质化之后的产物，因为消费的升级以及大健康、食品安全等红利的叠加，促进了高端奶粉的增长 。不管是企业，还是母婴店面临同质化以及利润见底的情况，需要高端奶粉去支撑新的利润增长点 。”在中国食品产业研究员朱丹蓬看来，高端奶粉将是未来新的竞争主战场 。
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