根据数据 ， 在2021年 ， 他们通过在自播的精耕细作 ， 实现了粉丝量的快速增长 ， 这也为品牌会员打下基础 ， 进一步提升了店铺的复购与粉丝沉淀的机会 。于是 ， 我们看见：北极绒软收塑科技塑身衣成为了时尚潮流款、认养一头牛法式酸奶在万千家庭走红 ， 海量订单通过短视频完成购买 。我们发现 ， 上榜品牌雅鹿（服饰）、花西子（美妆）的品牌直播间 ， 也总是“人山人海” ， 展现出较强的粉丝粘性 。
2021年 ， 在3C数码赛道 ， 年轻人也越来越注重生活的实在 ， 他们喜欢晚上蹲在小米直播间看直播 ， 有时候他们也会去旁边的“美的直播间”串串门 。在年度品牌榜 ， 小米和美的同时上榜 。去年 ， 3C商品榜卖的最好的产品之一 ， 是小米11 5G手机 ， 在这背后 ， 是官方直播间24小时不停息的直播 。一年内 ， “小米直播间”官方旗舰店 ， 涨粉260万 ， 复购也有显著上升 。与此同时 ， 面向理性的消费时尚 ， 美的推出了越来越多具有性价比、使用美观的产品 ， 同样在抖音电商擦亮了品牌、走进了年轻人的生活 。科沃斯机器人两款产品上榜 ， 新品牌添可的影响力也辐射到三四线城市用户 ， 品牌认知度和好感度持续提升 。与服饰赛道类似 ， 在这一赛道 ， 排名Top10的 ， 几乎是一水的科技大牌 。
透过年度爆款商品榜 ， 我们也看到了背后达人的力量 。“变与不变” ， 同时发生 。最大的“不变” ， 要数新兴达人名字 ， 越来越多 。与此同时 ， 奔向美好生活的愿望 ， “消费升级”的脚步没有变：在食品饮料类目 ， 主打品牌产品的“酒仙网直播间”在店铺排行榜居首 。在“酒仙网拉菲哥”等垂类主播的推动下 ， “茅台”旗下多款产品荣登2021年度酒水爆款榜Top10 ， 茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河蓝色经典等品牌旗下的地方好酒 ， 也纷纷上榜 ， 售往全国 。在二手商品赛道 ， 胖虎以及子安的两款99新路易威登包包上榜 。
把更多产地好物带向大众的脚步也见于榜单 。我们看见 ， 主打特色农产品的“漠里姐姐”携“青海黑果枸杞”登入爆款榜 。一种坚持 ， 让她跨越了西部青海高原到全国消费者的距离 。
精选联盟“好物”激活新的商业模式 优价好物与新创业者 ， 再次连接
为了让更多的抖音达人找到开拓生意的方式 ， 让更多好物、更多品牌与他们对接在一起 ， 抖音电商打造了“精选联盟”平台 ， 助力达人与品牌合作 。众多优选好物 ， 也借此“越炒越热” 。
民以食为天 ， 食品饮料在精选联盟占据了最高的关注度 。据悉 ， 2021 ， 在达人带货超过5000人次的好物中 ， 50%为食品行业的舌尖美食 。与之心有戚戚焉 ， 在图书赛道 ， 一本《减糖生活》跃入年度榜——生活可以很甜 ， 但适度减糖为了更好的远航 。它的热卖代表了在抖音电商购物的年轻人们对于生活品质的追求 。
除此之外 ， 在“精选联盟” ， 那些守卫最基本生活质量的商品与品牌 ， 最受达人们欢迎 。其中 ， 君乐宝（食品饮料）、立白（个护）分别进入了各自垂类的品牌榜 。在抖音电商 ， 这些品牌的带货达人均超过了6000人 。在达人们的帮助下 ， 与健康相关的前沿产品正被普及 。聚焦滋补行业爆款排行榜 ， 我们发现 ， 这里也是达人们带货的“重点” 。其中 ， 诺特兰德多维牛磺酸片、青颜博士每日抗糖植物饮品 ， 冲入滋补爆款榜前两位 。

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