3月25日消息 ， 京东集团执行副总裁蓝烨昨日在发给集团内部的邮件中提出 ， 将对涉及虚假、违规宣传的第三方商家加大管控 ， 并加大处罚 。
邮件中透露 ， 对于在一年内发生两起及以上行政处罚的合作伙伴 ， 将被京东列入黑名单 ， 并会被处以50万经济罚款 。京东还将扣除其全部质保金 ， 清退所有采购商品 ， 3年内京东不再与其合作 。
同时 ， 京东表示 ， 还会将国家行政机关立案处罚的信息公布在违规店铺的明显位置 ， 并对违规商家进行商品搜索降权 ， 不允许其参加618、双11等京东的大型促销活动 。

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京东此举并非偶然 。从表面上看 ， 京东这次加大对虚假违规宣传的管控是为配合2015年新《广告法》的推行 ， 实则释放出了几大行业信号 。
塑造无假货形象打中阿里三寸
在蓝烨发表的内部邮件中 ， 京东强调了“对假货零容忍”态度 ， 并将协同执法部门 ， 为其提供商家违规的详细准确信息和证据 。亿邦铁杆用户、业内知名零售大咖分析 ， 这一举措 ， 京东明显站在了执法部门的立场中 ， 意在塑造自身的无假货“真品”形象 。
该零售商认为 ， 对比天猫、淘宝一直无法摆脱的假货问题 ， 京东无异于打中了阿里巴巴的三寸 。尽管此前阿里在打假过程中做出过努力 ， 但假货问题泛滥 ， 而在今年的央视315晚会前 ， 马云还曾发声“今天消灭阿里巴巴容易 ， 消灭假货难 。”从这当中 ， 可以看出阿里目前难以规避商家售假现象的发生 。在今年的315晚会中 ， 淘宝无例外被点名 。
对比之下 ， 京东在打假问题上力度要大得多 。据悉 ， 在2014年 ， 京东曾与北京、上海等多地工商、公安、商务部门等联手 ， 建立信息协调、通报、发布等联动机制 ， 明确表示 ， 对于出售假冒商品的卖家 ， 京东将按照合同处以违约金100万或按照该店铺全部累计销售额的10倍违约金进行处理 。显然 ， 卖家在京东平台上售假需要背负更大的违规成本 。到目前为止 ， 京东的正品形象已被大部分的消费者认可 。
阿里近期公布其2016财年的GMV超过3万亿 ， 超过沃尔玛 ， 由于该项指标没有参考用户取消订单和退货因素 ， 因此被外界质疑 ， 不难排除刷单、售假对该数字的贡献率 。上述零售商认为 ， 京东可以利用打假势头向阿里发起挑战 。
适应精英阶层消费的崛起和消费升级战略
有统计数据显示 ， 中国的中产阶层在过去10年中大约增长了50% 。中国家庭中 ， 有46%已经迈过中产水准线 ， 除了约7%的资产超过200万元的家庭之外 ， 其余39%的都处于家庭资产30到200万这个中产区间之内 。未来5到10年 ， 中国新中产规模有望上升到3～5亿 。
叽叽科技CEO邢科春表示 ， 中国3亿中产精英阶层正在崛起 ， 逐渐成为网络主力消费人群 。这部分人更专注优质优价 ， 愿意为品质和品牌而买单 。曾经喧嚣热闹的屌丝经济 ， 已经沦为历史 。
与精英阶层崛起趋势同步的则是当前的消费升级转型 ， 国务院曾发文指出 ， “十三五”期间要抓住消费结构升级的大趋势 ， 加快推进消费升级的经济转型 。

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