此外，礼物交换行为在情人节情境下和其他情境下（如生日、升职、结婚纪念日等）也具有很大差异 。与其他情境的意义不同，情人节是情侣双方共同的节日，其意义在于增进彼此关系 。在情人节情境下，人们通过象征性的礼物，进行情感表达或直抒胸臆，进行反映出他们对彼此间关系的理解 。有研究指出，为达成巩固和发展关系的目的，送礼人在情人节中往往会将自我观点与收礼人需求相结合，使礼物具有更加丰富的象征意义 。与其他礼物相比，情人节礼物更加兼具两种礼物形象一致性 。


且更容易受到关系化因素的影响，因此更适宜我们进行礼物形象一致性和关系化决策的相关研究 。

文章插图

在已有文献中，对于礼物形象一致性的研究，存在以下三个空白点：


第一，关于礼物形象一致性的前因，现有研究很少关注送礼人和收礼人之间关系特征的影响 。现有研究多聚焦于送礼人的个人特质，证明了送礼人的性别、依赖特质、自尊和自恋人格对礼物形象一致性的影响 。很少有研究从礼物交换双方的关系特征出发，探究人际关系变量对送礼选择的影响 。


第二，关于礼物形象一致性对收礼人的影响，现有研究存在矛盾的观点 。过去研究指出，当礼物属性与收礼人个性、身份和品味一致时，能够带来收礼人满意 。但是，2015 年出现的两篇文章指出，当礼物属性与送礼人一致时，也会给收礼人带来正向影响 。究竟收礼人更青睐于哪种一致性，现有研究还无法做出解释 。


第三，很少有研究关注送礼过程中，送礼人经历的负面感受 。当送礼人为使礼物与收礼人形象匹配，而违背自我形象时，送礼人将感受到形象冲突 。过去研究认为送礼人在送礼过程中普遍感觉快乐，很少有研究探索送礼人形象冲突带来的负面影响 。


基于以上三个空白点，我们聚焦于情侣关系中的礼物交换行为，并试图通过以下三个研究进行填补：


研究一：通过关系化视角，寻找影响礼物形象一致性的前因变量 。基于相互依赖理论，我们探索了情侣双方的依赖程度对礼物形象一致性的影响机制 。研究结果显示，送礼人的依赖程度能够正向影响礼物收礼人一致性，且负向影响礼物送礼人一致性；收礼人的依赖程度能够减弱送礼人依赖程度的主效应：送礼人和收礼人依赖程度的交互项能够反映送礼人的关系权力，关系权力正向影响礼物送礼人一致性，且负向影响礼物收礼人一致性 。


研究二：通过关系化视角，寻找礼物形象一致性对礼物感激度影响的调节变量 。我们首先比较了两种一致性对收礼人礼物感激度的差异化影响 。随后，基于相互依赖理论和亲密关系理论，我们探索了情倡双方的依赖程度和亲密程度的调节作用 。研究结果显示，收礼人一致性对礼物感激度的影响正向显著，而送礼人一致性的正向影响不显著，甚至出现负向显著：亲密程度和依赖程度能够减弱收礼人一致性对礼物感激度的正向影响，且能够增强送礼人一致性对礼物感激度的正向影响 。


研究三：探索送礼人形象冲突的负面影响，并寻找该负面影响的中介和调节机制 。基于自我形象-致性理论，我们研究了送礼人积极情绪的中介作用 。基于共有关系理论，我们研究了送礼人共有强度的调节作用 。研究结果显示，送礼人形象冲突能够通过送礼人积极情绪的中介作用，负向影响送礼人感知亲密程度；送礼人的共有强度能够通过积极情绪的中介作用，减弱送礼人形象冲突对送礼人感知亲密程度的负向影响 。

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