在医疗机构行业中，男科、妇科是两大主要的业务点行业，大家对男科行业又了解多少呢，业务点、受众人群、投放渠道上有哪些详细信息是大家不了解的，今天小编针对男科行业做了深度的剖析，大家一起来学习~


一、男科行业病种分析
1、病种分类：主要的病种分三大类，细分小类目涉及70余种，如图：

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2、男科行业病种占比，如图所示：


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二、男科人群特性
性别分布：男性占比78%，女性占比22%；
年龄分布：18岁以下占比29%，19-23岁占比33%，24-30岁占比23%；


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三、男科就诊流程
主要分为四个阶段：
搜索阶段：患者通过各搜索引擎平台搜索疾病相关词，查询疾病相关信息 。
咨询阶段：与在线问诊人员进行在线沟通，详细咨询问题，同时留下电话或微信等联系方式 。
回访阶段：医院回访人员与患者进行沟通，详细了解患者病情，并预定到院时间等信息 。
到院就诊：患者选择自己有意向的医院，进行就诊 。


四、病种报价，如图所示：


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五、到诊周期，如图所示：


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六、广告投放渠道
覆盖线上线下，线上包含主流的搜狗引擎平台百度、搜狗等，以及寻医问药网、家庭医生在线等专业的医疗平台 。线下包含车体广告、电梯广告、路牌广告等 。


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其中在线上渠道中，男科行业主要投放为大搜，其中以百度为首的搜索，仍是营销体系中传统且必不可少的媒体 。百度投放预算占比达到78%，搜狗位居第二，占比达到11% 。


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七、推广账户维护方法提炼
1、竞价账户推广四阶段
投放前期：成立独立项目组、账户结构搭建完善、进行重点投放词包选取、广告创意撰写、网站方面做好完善着陆页 。


投放中期：注意实时监控当天投放数据、制定统计数据报表、优化重点投放词排名、重点词拓量、完善高级广告创意、积累账户质量度 。


投放后期：账户是一个稳定提升的阶段，这个阶段合理有效控制成本、对数据进行周月总结，并在分析账户投放现状后再次提升 。


总结分析：投放结束，一周内提供项目投放结案报告，优化师根据数据报表对新一轮投放制定优化方案及建议 。


通过这种持续优化动作，不断的提升账户效果 。


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2、健康账户搭建，账户结构清晰划分，如图：

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3、匹配方式使用建议
广泛匹配：建议使用率在60%以及以上，搜索词包含与关键词相似的近义词、相关词、同义词，以及包含关键词的短语，会触发广告展现，建议病种词、行业词、通用词使用广泛投放 。


精确匹配：建议控制在3%以内，用户在搜索需求关键词，和账户设置的推广关键词完全一样时，在搜索的时候便会展现出广告，建议医院品牌词、行业热门词可精确投放 。

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