导语
当抖音都开始做分发了，你的游戏还不应该在抖音上努力吗？
在抖音成为游戏公司的买量大头之后，抖音与游戏之间的关系就逐渐上升到了广告之外的某种联系上 。如果说一些游戏厂商把TAPTAP视为他们的“第二官网”，那么抖音目前有成为游戏厂商“第二微博”的趋势，我为什么这么讲？

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抖音与微博都有一套完整的买量投放系统，而在内容营销层面，两个平台都存在“大V推广”“软广”等内容营销形势，营销玩法重合；而我们知道，对于大部分游戏来说，微博是一个极其重要的曝光平台，而目前的这个天平逐渐在向抖音所倾斜 。
抖音在营销层面与微博有着太多的相似，这也促使了大部分游戏厂商在抖音开始用微博的思路进行官方账号运营，试图将其作为一个新的曝光平台，持续为游戏输送活力 。那么，这些游戏厂商都如愿以偿了吗？哪些碰了壁哪些成功突围？而你又注意到抖音为您悄悄开放的“免费捷径”吗？
这是一份关于游戏厂商在抖音上的成绩单，解除您在抖音运营上的疑惑；这也是一篇只有“学霸”才能领会到的攻略，聪明的人已经先行一步了 。
厂商大号集体“扑街”
如果您有幸看过一份关于如何成为抖音大号的运营攻略而你同时是游戏公司自媒体官方运营人员的话，那真是相当的不幸 。大号的养成攻略不适用于所有人，而游戏厂商的大号恰巧是相性最差的一个，我为什么这么讲？我们抽取了20家游戏公司的官方账号在抖音上的运营情况，详细数据如下：

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如图显示，在选取的20家游戏公司中不乏网易、英雄互娱这样的游戏大厂，而20家游戏厂商中超过70%我们选择了有实力并且重视自媒体运营的上市游戏公司；而结果是除了网易与冰鸟游戏、触玩游戏两家做平台分发的之外，大部分做CP与发行的游戏公司的官方号都比较的“惨烈”，点赞未能破万，粉丝也基本都在1500以下徘徊；与微博的官方账号相比，微博的平均粉丝量级在5-10W粉丝之间，差距明显 。
所有游戏厂商几乎一致“扑街”算是直接证明了在抖音上做厂商大号的方式走不通，省去了我们不少解释的功夫 。在这里把厂商的数据列出来也是告诉有意在抖音上做厂商大号的公司们可以省省功夫，前面的“坟头草”毕竟已经很高了 。
目前，抖音上所有的游戏厂商大号基本都处在“放养”的状态，和微博相比，抖音上的厂商大号无法创造营销价值，在这一点上，抖音完败于微博，所有游戏厂商在这里的成绩都算不上好 。
游戏大号普遍“乐观”
厂商大号集体“扑街”，那么游戏大号的存活状况如何呢？我们选取二十款游戏在抖音上的官方账号并将他们的运营数据陈列出来，如下图所示：

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（选取标准：APPstore畅销榜靠前产品，热门端游产品）
在厂商大号集体“扑街”的情势下，游戏大号的状况就相对好了许多 。在调查的20款游戏中，其中有10款游戏的粉丝都成功破万，《王者荣耀》《刺激战场》《阴阳师》等运营效果良好，其中更是出现了《荒野行动》《绝地求生》这样的百万级别的大号 。
看得出来，游戏厂商们对抖音上的内容营销还是颇为满意的，虽然没有拿到明确的数据，但是内容营销对于游戏本身的影响应该还是不小 。
而我们注意到，厂商大号与游戏大号呈现出了完全不同的两个态势，这是为什么呢？抛开内容层面不谈，“孤军奋战”是其中的关键，这也是抖音与微博不同的地方 。

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