过去三天 ， 阿里巴巴1688办了一场史无前例的展会 ， 也是头一次零距离展示什么叫“让生意更简单” 。
4月25日-28日 ， 1688与励展华博强强联合 ， 携手举办1688源头新厂货商人节暨第29届深圳礼品家居展 。熟悉1688的朋友们立刻就看出了不同：以前的商人节只在线上举办 ， 这次在线下“奔现” 。
这个变化 ， 对于源头工厂、B端买家、消费者各自的意义何在?

文章插图
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“第一”的意义
传统展会数字化升级为“厂货第一展” ， 其中的N个“第一”是重中之重 。
首先 ， 这是第一次“线下+线上”的办展形式 。这意味着在贸易这条赛道里 ， 线上电商场景与线下实地场景真正实现了融合 。二者从客观上逐步融合 ， 尤其是2020年以来“店铺上云、厂家上云”的大趋势下 ， 正式进入了“明牌融合期” 。而这个标志就是1688的“厂货第一展” 。
其次 ， 如此大规模大体量的工厂第一次参展、买家第一次在单位时间及场地内对接海量工厂也是前所未有的体验 。这意味着在“内循环”这一大的格局背景下 ， 贸易对于真实的供需两端所带来的更深度影响力 ， 从而推动国内消费爆发出全新的能量与场景 。
最后 ， 之所以办“厂货第一展” ， 绝不是追求表面形式上的新颖 ， 而是出于供需两端的真实需求与痛点 。新消费的本质是价值消费 ， 这个点是倪叔近来参加一系列现场活动得出的最真切的体会 ， 那么对于源头工厂、B端买家、终端消费者这三大枢纽来说 ， 他们各自的真实痛点实际上有一个共同点 ， 就是需要一个场景去发现价值 。
工厂要的价值是制造爆款好货、B端买家要的价值是连接好货与消费者的通道、消费者要的价值是了解自身需求的货以及更舒心的消费体验 。
这三大价值统一到同一个场景下 ， 就催生出了“厂货第一展” 。很显然 ， 在1688的这次商人节的奔现场景下 ， 所有痛点都得到了满足 。
这是本次1688商人节最有价值也最出圈的意义 。
阿里巴巴集团副总裁
中国内贸事业部总经理汪海
阿里巴巴集团副总裁,中国内贸事业部总经理汪海也在展会期间表达了1688未来三年的目标：“在未来整个三年里面 ， 帮助中小企业工厂老板抓住社会的消费趋势 ， 打造1万个月销10万件的全网爆品 。每年能为产业带制造型的企业带来1万亿的生意 ， 扶持1千个年销过亿的产业带工厂 。也希望数字化升级 ， 给我们的消费者创造更多的变化 。”
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“奔现”就是触摸真实
1688本次展会“线下+线上”的新形式 ， 让源头厂家、B端买家和消费者实现了线下“奔现” ， 对于各自的关键词是在以往线上交易的基础上 ， 更近距离地“触摸”真实 。
对于源头厂家 ， “奔现”意味着触摸真实中下游市场 。1688打出了本次展会的关键词：“源头新厂货 ， 生意抢先机” 。
从本次展会的几组数字可看出端倪：10万+趋势厂货 ， 1000+源头工厂 ， 线下20万专业买家和5000万线上买家 ， 众多行业网红KOL逛展直播 ， 6大新消费趋势解读……
数字透露的意义有三点：第一 ， 更多的源头工厂在1688数字化赋能之下 ， 首次大规模零距离“点对点”接触中下游市场的真实消费趋势 。第二 ， 这种接触 ， 给“趋势厂货”带来了出圈机会 ， 此类货品有潜力 ， 借助展会的真实场景与水源汇集 ， 有机会出圈大爆 ， 也进一步验证1688在消费趋势方面的深刻洞察 。第三 ， 线下奔现的场景 ， 会与线上流量形成攻势联合 ， 在中下游市场催生新的消费势能 ， 1+1>2 ， 比单一的线下展会或者线上展会拓展出更深远的消费边界 。

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