随着淘宝平台的发展 ， 越来越多的商家选择在淘宝上发展 ， 大部分的商家会选择使用直通车工具进行推广 ， 但是在使用的过程中也会发现点击量突然下降 ， 这是什么原因了?
1、创意图变了
创意图 ， 是影响点击率的重要因素 ， 如果在没有测图的情况下贸然更换 ， 有可能导致点击率下滑!

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因此 ， 如果遇到点击率下滑的情况 ， 要首先去排查一下创意图!
还有一种情况 ， 就是你可能没有故意去换图 ， 但你用的创意图是在5张主图里面选的 ， 然后 ， 你把那种主图给换了 ， 于是创意图也跟着变了 。
有一个规则 ， 就是直通车的车图如果用的是主图 ， 只要主图变了 ， 创意图就会跟着变 ， 要注意一下!
2、偶然现象
开车有点像钓鱼 ， 要“放长线钓大鱼” ， 又像炒股 ， 不能计较一城一池的得失 。
有些刚接触直通车的新手级玩家 ， 一天到晚盯着直通车看数据 ， 稍微发现一点风吹草动就吓得如坐针毡 ， 生怕点击率掉了 ， 导致计划权重掉光了!
3、拖价不当导致权重下滑
有些新手操作直通车 ， 发现扣费太高 ， 于是就盲目按自己的思路进行“拖价” 。
但是 ， 拖价是有很多注意事项的 ， 如果在没有学过拖价技巧之前 ， 盲目降低出价 ， 极有可能导致全功尽弃!
拖价 ， 其根本原理就在于降低出价 ， 但 ， 如果盲目的降低出价 ， 没有考虑到是否满足拖价的条件 ， 没有搞清楚具体的操作节点和注意事项
就有可能导致本来上分了的计划 ， 权重突然变低 ， 本来全部是10分9分的 ， 结果又一朝回到解放前 ， 变成8分 ， 甚至7分 。
4、其他原因
大致还有这些：
1)竞争环境变化 ， 创意图 ， 讲究差异化 ， 如果竞品调整了创意图 ， 调整了营销策略 ， 或者你自己的排名位置变了 ， 导致竞争环境变了 ， 于是掉点击率 。
2)关键词变化 ， 因为不同的关键词 ， 背后对应的人群不一样 ， 因此 ， 如果展现的关键词发生了变化 ， 比如加词了 ， 有可能掉点击率 。
3)审美疲劳 ， 创意图 ， 也是有“生命周期”的 ， 因此 ， 测图是一个持续的过程 ， 如果长期使用同一张图 ， 客户发生了审美疲劳 ， 也会导致掉点击率 。
经过以上介绍 ， 我们了解到直通车点击量突然下降的原因有哪些 ， 有可能是创意图变了、或者是偶然现象、也有可能是托价不当导致权重下滑等方面的原因 。

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