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广告语言具备一种令朽败生辉、凡俗化奇的魔力 。语言宝库里有很多可资借用的素材，平淡无色的词句披上创意的法衣，往往能散发出绚丽多姿的七彩光 。广告语言在这方面有很多的独创，风马牛不相及的事物依附于某种产品而配合得天衣无缝，贬斥嘲讽借助灵思妙想而重焕光彩 。


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正是广告语言的独创，使得词语的内涵延展出料想不到的新意，却又合乎情理之中 。某打印机的广告“不打不相识”，借人际交往中的一句戏言，诉求该打印机产品值得信赖，大有与消费者相见恨晚之憾意 。“一毛不拔”本是形容人吝啬得连一分钱也不肯掏，广告人把它用来宣传牙刷，使贬义的“一毛不拔”形象生动地表现出牙刷的优点 。


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广告语言追求通俗易懂、简明易识，但并不是干瘪空洞、索然无味 。广告诉求对消费者要“动之以情”，因而在语言表达上往往饱含浓烈真挚的情感 。麦氏咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”让人在感受咖啡味道香浓的同时，也深切地感触到情感的真挚深沉，意味深长 。广告准确把握消费者内心的情感因素，通过语言激荡起他们内心的情感涟漪，这也正是广告语言的一种用心的创新 。


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广告语言在追求形象性方面多有创新,创造了许多独具个性的出彩之作 。广告借助准确的词语运用，独具特色地描绘出形象的感受或形象的体验，让消费者产生一种切身而实在的美好感觉 。广告语言在描形绘象方面相比较于新闻语言、社交语言、公文语言等语言形式，更具形象表现力，而同文学语言相比，仍具有许多新的创造 。德芙巧克力的广告“牛奶香浓，丝般感受”，把巧克力甜美的味觉享受描绘成形象化的“丝般”的触觉体验和心理感受，让人产生一种美好的精神愉悦感，从而对德芙巧克力产生美妙难言传、喜爱无复加的欣赏和赞誉 。


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广告语言作为广告创作的重要组成部分，对于广告能否起到预期的宣传效果、能否达成预期的广告目标起着至关重要的作用 。广告语言在智慧的广告人精彩创意的法衣下，凝聚起无穷的创新能量，充实了绚丽多姿的人类语言宝库 。广告语言的创新不会终止，它会在未来的无尽发展中更上一层楼 。


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