海飞丝经典广告词李宁广告语是什么

文/李秋华广告语言是广告的核心内容，作为一种广告行业的专门用语，与人们的日常生活用语以及其他行业语言相比，呈现出许多与众不同的个性特色。语言文字的运用对于一则广告创作的成功与否至关重要，优秀的广告作品必然包含着出色的广告语言，粗俗的广告语言带来的往往是鄙劣的广告作品。

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【海飞丝经典广告词李宁广告语是什么】AIDMA法则是广告界的一条重要原则，它指导广告要引起人们的注意（Attention），唤起人们的兴趣（Interest），刺激人们的欲望（Desire），并进而加强人们的记忆（Memory），最终促成购买行动（Action）。独创而新颖的广告语言更容易吸引消费者的目光，进而给消费者留下深刻的印象和持久的记忆，对于促成潜在消费者采取购买行动、达成广告目的无疑更具效用。

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新奇的事物常带给人新鲜的信息，新颖的事物也更容易吸引人的目光。创新性的广告语言，借助其新奇、新颖之利，往往可以使广告产生出其不意的效果。而广告语言的创新，更有诸多不同的表现形式。突破常规的出奇制胜，化腐朽为神奇的妙用，皆见其不凡，显其独创。

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广告传播的特性以及广告盈利性的趋向决定了广告语言必须通俗简明，容易为目标对象所识记，晦涩拗口难以引发消费者的关注。广告的目标受众是大众消费者，由于消费者的个性心理千差万别，对广告所投入的注意力又极为有限，因而，广告表现如果追求高深莫测、曲高和寡必然难以引起消费者的关注和市场的认同。成功的广告作品和出色的广告创作，在其语言运用上都是以简明易识取胜的。

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广告创作的语言简明，并非简单地把意义表达清楚即达目的，其简明之中包含着情感的张力和至理的感召，让人读听之后获得一种情绪的感染和理性的认同。瑞士雀巢咖啡的一句“味道好极了”，简而又简，俗不可耐，却深入人心，让千万消费者记忆犹新。在广告界还有很多这样简明却感人的广告语，荷兰飞利浦公司的“让我们做得更好”、海尔集团的“真诚到永远”、李宁服饰的“一切皆有可能”，都在人们内心留下了永不磨灭的印痕，感染着人们的情感，感召着人们的精神。

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诙谐幽默与广告的结合无疑是珠联璧合、相得益彰，在对谐趣的挖掘与使用方面，没有其他语言形式能与广告语言相媲美。广告把语言的幽默韵味发挥得淋漓尽致，从食品饮料到服饰化妆，从医药保健到数码产品，从传媒交通到零售服务，几乎所有做广告的产品门类，都可以发现幽默广告的踪影。许多优秀的知名品牌借助幽默广告的形式征服了世界，积聚了不可胜数的品牌资产。

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如西门子公司的广告语“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊”，幽默的话语间显示了公司产品的技术过硬、质量卓越。广告不去宣传公司的生产技术如何领先，产品曾获××大奖，而让人们在一笑之余欣然接受了这样一个信息：西门子公司生产的产品是值得信赖的。这与时下诸多动辄以××奖项、××技术、××认证等来唬人的商业广告相比，在接受效果上不可同日而语。

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