全球最大广告传播集团WPP旗下子公司明略行(Millward Brown)日前发布2016/2017全球最具价值零售品牌报告，美国电商巨头亚马逊名列榜首，成为全球最具价值品牌，其品牌价值较上一年度增加59%至989.88亿美元 。
世界最大零售体、最近被美国贸易代表办公室列入“恶名市场名单”的阿里巴巴和全球领先的家居建材用品零售商家得宝紧随其后，分列第二、第三位 。其中，阿里巴巴品牌价值较上一年度下降26%至492.98亿美元，家得宝增加32%至364.40亿美元 。
整体来看，全球25家大型零售商的品牌总价值较上一年度增加7%，品牌价值增加和下降的各占一半(美国连锁公司克罗格是今年的新入围者) 。其中，增幅最大的三个品牌是亚马逊、京东(37%)和家得宝，跌幅最大的三个品牌是澳大利亚零售商沃尔沃斯(-37%)、阿里巴巴和美国高档百货公司梅西百货(-24%) 。
【阿里品牌价值只有亚马逊一半】

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除亚马逊和阿里巴巴之外，电子商务平台亿贝也跻身全球十强，三家电商公司的品牌价值约占这25个品牌的总价值的40% 。中国专业的综合网上购物商城京东排在第11位，品牌价值为104.96亿美元 。
报告说，亚马逊虽然是一个家喻户晓的电子网站，但本质上它是一家技术企业，其对娱乐和IT部门的冲击将会像十年前其对实体店的冲击一样，并最终带来新的变革 。随着业务的扩张，它的品牌价值将会进一步提升 。
阿里巴巴集团是全球最大的零售商，但它并没有实体店，主要通过阿里巴巴国际交易市场、淘宝和天猫等站点提供B2B、B2C和C2C服务，业务包括核心电商、云计算、数字媒体和娱乐以及创新项目等 。报告说，它为生活在非一线城市的居民提供了更多选择，而卓越的线上服务吸引了巨大流量，以2016年“双十一”购物狂欢节为例，阿里巴巴单日销售额达到143亿美元，较去年同日增长60%，其中无线交易额占比81.87% 。
京东是中国第二大电商企业，也是中国最大的自营式电商企业，业务涉及电商、金融和技术三大领域 。报告说，快速可靠的配送网络，灵活多样的支付方式，以及对技术的重视将会进一步推动这家电商企业的业务发展 。
沃尔玛、宜家家居、好市多、劳氏公司和阿尔迪等企业也跻身全球十强 。7-11排在第13位，家乐福排在第17位，沃尔玛旗下高端会员制商店山姆会员商店排在第25位 。
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