在2015年智能手机市场趋于饱和后 ， 苹果的营收结构就发生了变化 ， 侧重点开始转向软件和服务 。
尽管目前从财报看iPhone、iPad、Mac等硬件产品的销售依然是其营收的大头 ， 但 包括iTunes在内的软件及服务收入占比已从2015年的8.5%上升至2020年的19.6% ， 同时AirPods和Apple Watch等开穿戴设备也取得了不错的增长 。

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叠加苹果近年来在新闻、游戏、视频、音乐服务方面的动作 ， 构建服务生态的意图明显 ， 而这些又建立在稳定且大规模的活跃iPhone用户基础上 ， 因此 苹果需要让老用户更新换代接入到全新的生态体系内 ， 当然如果能鼓励安卓用户“叛逃”就更好了 。
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国内齐刷刷定位高端
国内手机厂商方面近日则是 纷纷喊出要 对标苹果， 进军高端市场 （实际上也喊了很久了） 。
从目前国内手机市场的份额来看 ， 今年第三季度国内手机市场销量排名前五的手机厂商分别为vivo、OPPO、荣耀、小米和苹果 ，五家厂商瓜分了85%的市场份额 。
仅从三季度的表现来看 ， 最抢眼的当属荣耀 ， 在新机型荣耀50系列和Magic3系列的推动下 ， 市场份额由二季度的8%大幅提升至15% ， 超越小米来到第三位 。 小米则是受到供应链影响 ， 三季度出货节奏放缓至1090万台 ， 市占率回落至14% 。
这也从侧面印证了 各大厂商之间的竞争逐步进入到“白热化” ， 产品发布和迭代节奏加快 ， 一年多个新品的机海战术已经成为手机厂商快速抢占市场的一种重要手段 ， 但如果只是安卓阵营的“内卷” ， 就无法动摇到苹果的地位 。

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从产品价格带分布来看 ，小米、OV的核心市场还是在400美元以下机型 ，其中200美元以下仍占据半壁江山 。 小米的平均售价分别比三星和苹果便宜约40%和75% ， OV的情况也类似 。

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Counterpoint数据显示 ， 10月苹果在中国市场的销量环比增长46% ， 拿下10月国内智能手机销冠 ， 这也是2015年12月以来的首次 ， 主要是受益于苹果9月发布13系列后 ， 进一步强化了其在高端市场的地位 。
对安卓阵营来讲 ， 无论是靠折叠屏手机弯道超车 ， 还是继续疯狂堆料 ， 想要在高端市场站稳脚跟并不容易 。
封面图来源：51贴图网 作者：好好姑娘