供应链最新消息称 ， 苹果第三代SE系列手机 已处于生产的最后阶段 ， 预计最早于今年3月春季发布会发布 。
新iPhone SE的设计基本保持不变 ， 仍为4.7英寸LCD显示屏和Touch ID的组合 ， 处理器升级到A15 。
第一代和第二代SE分别是基于iPhone 6 和iPhone 8升级打造的性价比机型 ， 而如今诞生的SE3 也将延续SE系列给用户留下的普遍印象：尺寸小、 便宜 ， 有着和iPhone 11基本相近的性能 ，但只要花上三分之二的钱 。

文章图片

资料来源：苹果官网
有市场调研机构指出 ，iPhone SE3的定价在400美元以下（约合人民币2540元） ， 这个价格比2020年推出的第二代SE更便宜 。 彼时SE2的首发价为399美元 ， 国行版本3299元起售 。
【更便宜！新iPhone SE要来了，苹果争夺下沉市场？】尽管SE系列新品发布频率不高（SE1 2016年 ， SE2 2020年） ， 但也为苹果贡献了可观的销量 。
在2020年上市后的首个季度 ， SE2的出货量约为1200万至1400万部 ， 占iPhone总销量的近20% ， 其中有超过25%的SE用户是来自于安卓 ， 另有30%的用户是从iPhone 6s或更老的设备升级而来 。
市场调研机构Omdia数据显示 ，2020年SE2的销量达到2420万台 ， 仅次于iPhone11 ， 成为当年第二畅销的手机 。

文章图片

数据来源：Omdia
但SE的出现也被诟病挤压了同期上市的高端机型的销量 ， 同时 SE也牺牲了iPhone的平均价格 ， 从而导致苹果整体销售额的下滑 。 据机构测算 ，SE系列的毛利率为35% ， 相比iPhone6的毛利率（45%）要少10个百分点 。
尽管根据出货量 ， 三星是全球最大的智能手机厂商 ， 但在营收和利润份额方面 ， 苹果全面领先 ， 且与身后的追赶者存在着不小的差距 。
但在SE2推出的2020年 ， 苹果的营收和利润份额出现了明显的下滑 ， 直至2020年Q4 ， 凭借着iPhone 12的热卖 ， 苹果的营收重新站上高位 。

文章图片

数据来源：Counterpoint
01
苹果为何需要SE系列？
不得不说 ， 在如今的“硝烟四起”的智能手机市场中 ，iPhone SE系列无论是设计还是性能都显得有些“鸡肋”了 ， 同价格下的安卓手机早就拥有了全面屏、高刷新率的屏幕、高像素的摄像头以及更长的续航 。
真要说SE 3的优势在哪里 ， 也只有 iOS系统以及A15处理器在性能方面的提升了 。
SE存在的价值在哪儿？
对于苹果来说 ， 随着手机销量遭遇天花板 ， 高端定价已经不是最优选择 。
2019年开始苹果就有意降价 ， iPhone11系列的价格相比前一年同档位的 XR 有所降低 ， 考虑到同一时期安卓阵营纷纷涨价 ， 苹果突然就“香”了 。
到了12和13系列更是同步推出了Mini款机型 ， 不过受制于芯片供应 ， 不得不砍掉了相对不赚钱的Mini系列 ， 但 苹果还是需要中端产品线 ， 至少在性能上能够对标安卓阵营同价位的产品 。

文章图片

不过实际上 ， 从此前两代SE上市后的市场份额变化来看 ， 并没有对安卓阵营造成明显冲击 ，更多的是激励那些仍使用着旧款iPhone的“钉子户”去更换新机 。

文章图片

数据来源：Counterpoint