操作直通车也有四年了 ， 也算是一个老司机了 ， 今天给大家分享一个女装类目的 。
刚接手的时候 ， 掌柜上来就说要做ppc ， 虽然了解掌柜的一个心态都是想做ppc ， 但是饭要一口一口吃 ， 所以我们先去看一个接手的时候的一个账户 。10月22日-11月21日的数据
看到账户的第一反应就是点击率太低 ， 无论做什么类目点击率都是直通车的重中之重 ， 是一个很核心的数据 。

文章插图
和掌柜沟通了下目前还是先做一个点击率 ， 提升点击率、养词、然后权重上去以后 ， 这样ppc才能降下来 ， 最后roi才会去提升 。
这是一个一环套一环的过程 ， 直通车本身也不是一个一下就能马上飙升的一个工具 ， 数据的测试和优化都是需要一个周期
这是优化后的一个点击率数据11月20日-12月19日的数据
所以重点就是这个第一步的点击率怎么去提升 。
直通车与其说是一个技术活 ， 不如说是一个体力活 。这个账户拿到手后第一件事就是去测图 ， 前前后后差不多换了15张 ， 才测出一个理想的创意图 。不要小看一个创意图 ， 理想的创意图对点击率的提升可不止一点 。
这是其中几张图
最后测出第一张点击率最理想 ， 其实服装的创意图来说 ， 模特头部到图片顶部空出25%的图片高度是最佳的 ， 这个也算是多年的经验 。
当然与点击率相关的肯定也不仅仅的是一个创意图 ， 在测图期间也要去卡一个地域 ， 通过删选地域来精准流量 ， 从而提升点击率 。
这个是人群的数据
不同人群对一个产品的喜爱程度也是不同 ， 我们要做的就是从这么多人群中去挑选出对店铺对产品喜爱度购买欲望更强的人群 。
我是做一个低出价高溢价的策略 ， 关键词的出价低人群溢价高 ， 溢价也是建议从100%开始 。从而能更快更精准的去圈定我需要的人群 。这样的人群无论从点击率还是转化率都是高于之前的 。
这个是优化后最近一个月PPC的数据
直通车说到底做主要的核心还是去优化一个点击率 ， 无论想做其他的什么数据首先去做的就是点击率 ， 无论哪个数据都是一点一点优化上去的不要心急的去提升所有数据从一个点入手 ， 以点破面的去提升直通车 。

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