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本文来自微信公众号“互联网江湖” ， 作者：互联网江湖 ， 铅笔道经授权发布 。

正当国产手机品牌为冲击高端市场而战之时 ， 三星要回归了 。
最近 ， 有媒体报道三星方面成立了新的中国团队 ， 计划重新回归国内手机市场 。
目前 ， 自三星关闭了惠州工厂之后 ， 在国内仅剩下不到2万名员工 ， 业务也集中在半导体领域 ， 手机市场份额不足1% 。 天眼查APP显示 ， 三星（中国）投资有限公司在国内的8家子公司中已经注销3家 。

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三星的回归 ， 给国产品牌的高端化带来了新的竞争压力 ， 国产手机品牌的高端化之路似乎也越发坎坷 。 那么 ， 接下来品牌高端化之路如何走下去？荣耀、小米们如何面对未来苹果三星的竞争 ， 我们不妨深究一番 。

从“硬科技”到“软实力” ， 品牌高端化由表及里

回顾国产品牌的高端化之路 ， 大致经历了两个阶段：
一个是从2000价位到4000价位“准高端化”阶段 ， 另一个是如今冲击6000价位的高端化阶段 。
第一阶段是拼硬实力 ， 大家都在拼命堆硬件 ， 抹平与第一梯队在硬件上的差距 。 第二阶段其实更多的拼的是“软实力” ， 关键在于构建起品牌高端化的内核 。
高端化的内核在于什么？
用户体验的差异化 。
所谓高端 ， 其实就是要使用户产生优越感 。 要营造体验上的优越感 ， 其实依赖的就是差异化的用户体验 。 也就是说 ， 在面对与苹果、三星的高端市场竞争中 ， 国产品牌不仅要靠处理器工艺、性能、续航、屏幕等“硬科技” ， 也需要“软实力”来形成差异化的竞争力 。
国产手机品牌的高端化为什么这么不容易？因为差异化很难 ， 供应链同质化的现实下 ， 安卓阵营里 ， 大家都用骁龙系列芯片 ， 屏幕都用三星、京东方 ， 很难做出硬件上的差异化竞争力 。
所以 ， 差异化的关键在于系统和软件层面 。
回过头来看 ， 华为、苹果、三星能够拿下6000元以上的市场 ， 本质上还是硬件与系统整合的能力够强 。 事实上 ， A系列芯片与ios系统的底层融合是苹果的杀手锏 。 而在曾经的安卓阵营 ， 华为和三星是少有的有能力对底层安卓系统进行优化的手机厂商 ， 而且 ， 两家都是自研芯片 ， 对软硬一体的理解足够深 。
比如 ， 曾经华为的崛起不仅仅是因为自研了麒麟芯片 ， 而是有了芯片设计能力之后 ， 通过系统深层代码的优化 ， 能够更好的平衡性能和续航 ， 当技术优势有效的转化为了产品的竞争力 ， 华为就自然的在高端市场的竞争中取得相对优势 。
高端化的手机品牌竞争 ， 本质上是在竞争底层的软硬件一体的优化、适应的能力 。 在过去 ， 三星、华为、苹果在这方面有领先优势 ， 而折叠屏的到来 ， 给了OPPO、vivo、荣耀、小米等品牌新的机会 。
“目前来看 ， 消费者对于折叠屏的热情还远远不够 。 ”某国产手机品牌线下渠道商对互联网江湖表示：“折叠屏手机购买的主力还是经销商人士或者一些黄牛” 。
折叠屏市场的确仍然是一个新的消费市场 ， 折叠屏高端化的竞争才刚刚开始 ， 后来者也有更多的竞争机会 。 这可能意味着 ， 随着铰链、折叠屏技术以及产业链的成熟 ， 华为、三星打开的折叠屏市场 ， 最终受益的可能是荣耀、小米等国产品牌 。