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随着人们的生活水平提高 ， 国内的体育用品市场规模得以进一步扩大 。
有报告估算 ， 市场规模超过1600亿 。目前 ， 本土品牌有安踏、李宁、361度等等 ， 而耐克、阿迪达斯、亚瑟士、斯凯奇等海外品牌也在加大对大中华市场的投入 。
其中 ， 斯凯奇是近几年冲出来的黑马 。
2020年1月份 ， 斯凯奇公布了最新的业绩显示 ， 最近9个月斯凯奇已实现的销售额计38.89亿美元（折合人民币约268亿） ， 增长了9.2% ， 在中国已拥有2600家线下门店 。

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简单的给大家介绍一下该品牌：斯凯奇（SKECHERS）诞生于上世纪90年代 ， 经过二十余年的发展 ， 现已成长为全球最受欢迎的鞋类产品品牌之一 。
曾经打败阿迪达斯 ， 成为美国第二大运动鞋品牌 。在大中华市场 ， 年销售额突破了140亿人民币 ， 大约卖出近2000万双鞋子 。
品牌创立于美国加利福尼亚州 ， 最初以工装皮靴单一产品起家 。经过发展后 ， 斯凯奇开始逐渐做其它鞋类款式 ， 包括休闲鞋、帆布鞋和凉鞋等 。
因价格低廉加上款式新潮 ， 而受到年轻消费者的追捧 。很快 ， 公司启动了全球分销商经营策略 ， 成功开拓了欧洲市场 。在之后的十年里 ， 业绩节节攀升 ， 销售额逼近十亿美元 。
进入21世纪 ， 在全球各地取得不错成绩的斯凯奇 ， 开始尝试进入大中华市场 。品牌刚来的时候 ， 确实出现水土不服的情况 ， 头几年销量一直不温不火 。

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【斯凯奇在中国是个什么水平牌子 斯凯奇是什么档次的品牌】经过几年的阵痛期 ， 斯凯奇迅速调整策略 。产品线上 ， 斯凯奇快速推出针对各个消费层的产品系列 。
他们认为体育用品的价格存在价格空档 ， 将定价选择在安踏、李宁等国产品牌之上 ， 耐克、阿迪达斯等国际大牌之下的价格区间 。
这种价格定位不仅能让公司避开大部分竞争对手 ， 又能满足消费者对于国际品牌的需求 。在这一系列措施下 ， 不到几年斯凯奇在华的业绩开始快速增长 。
除此之外 ， 斯凯奇通过了解国内年轻人的爱好 ， 进而用年轻人的语言与用户进行沟融 。
最直接的表现就是其邀请了当红明星作为品牌代言人 ， 比如李易峰、唐嫣、杨紫、吴尊等 。在强化线下渠道优势的同时 ， 也借助电商进行新兴渠道的拓展 。
近几年 ， 该品牌在全球市场上的销量开始下滑 ， 其业绩增长很大程度上要依赖大中华市场 。
基于此 ， 他们瞄准的是三四线城市 ， 并开设了多家超3000平方米的超级大店 ， 旨在增强与消费者的互动 ， 提升市场竞争力 。
对于2020年的展望 ， 斯凯奇方面透露 ， 今年将开设千家门店 ， 其中超级大店计划新开一百家 。
有分析指出：目前国内运动鞋市场已是品牌众多 ， 竞争仍非常激烈 。
伴随新一轮消费升级趋势 ， 运动鞋市场分化将进一步加剧 ， 无论是具备规模优势的领先品牌 ， 亦或是深耕细分市场的垂直龙头 ， 都将面临着机遇与挑战 。

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