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iPhone 4的发布会，某种意义上成了绝地反击。2010年6月8日，WWDC 2010 。还是在同一个舞台上，乔布斯对着刚刚揭晓的幻灯片，对台下观众说道，“相信我，你从来没见过它。你一定要眼见为实，这绝对会是你见过最漂亮的设计……就像一台好看的、老式的徕卡相机” 。

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iPhone 4迷人的地方实在是太多了，即使是Gizmodo从里到外的拆机文章，也没能揭示它全部的秘密：这是苹果第一次把自研的A系列芯片塞进iPhone、第一次引入视网膜屏幕、第一次给手机加入陀螺仪、第一次采用中框注塑天线、第一次发布Facetime视频聊天……
对了，发布会上的第一通Facetime，他打给了设计师Jony Ive 。

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“这太奇妙了。我在美国长大，从小看着《摩登家族》、《星际迷航》和通讯器这些东西，做梦都想着这个，视频通话，现在美梦成真了！”
画面里消瘦的乔布斯，笑的像个老小孩儿。而对面接电话的Jony Ive这会儿刚缓过来，他之前还紧张的直吞口水。

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演示阶段的Facetime不太稳定，乔布斯不得不要求在场人士关掉所有WiFi热点，以免画面卡住。上市后大家才发现，iPhone 4的问题远比WiFi更严重：死亡之握爆发了。面对声势浩大的媒体讨伐（据说Gizmodo对此尤为热衷），乔布斯不得不在几天之后说明原委，并承诺每位受影响的iPhone 4用户，可免费获赠一只保护套，以缓解信号丢失问题。
而关于那台丢失的iPhone，乔布斯在当年的All Things Digital 大会上如此陈述：

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“这是个令人惊叹的故事：这里有偷盗、有销赃、有敲诈勒索……我敢肯定什么地方还有性爱元素。应该有人拿它拍一部电影，这整件事实在是丰富多彩。”
这也是乔布斯留下最后的访谈。

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2011年10月4日、苹果秋季发布会。这是苹果首次将iPhone发布会移师自家总部，也是iPhone第一次拥有自己的秋季发布会。这项传统一直保留到今天，但应该很少有人记得，这是从iPhone 4s时期才开始的。

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这场发布会的主讲人还是菲尔·席勒，苹果高级副总裁，彼时大家都知道乔布斯已经病重。iPhone 4s在外观上并无多少改进，除了改进信号而增设的一处天线注塑。但它引入了800万像素的主镜头，干死了卡片机，还引进了Siri 。虽然它到今天还是不太聪明的亚子，但……往好处想，Siri至少是个挺好用的泡面倒计时工具。

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iPhone 4s发布会翌日，乔布斯与世长辞。
全球各地的苹果店外再度人潮涌动。这次不是黄牛在排iPhone，而是各地的果粉前来献花，悼念这个改变了世界的天才。一个多月前，他将苹果托付给了Tim Cook 。后者将带领苹果，打造出史上销量最高的iPhone 。

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回看iPhone初代到iPhone 4s之间的发布会，总让人有种恍如隔世的时代感：3G是新的、陀螺仪是新的、就连如今理所当然的视网膜屏幕都是新的。当乔布斯第一次演示FaceTime的时候，台下爆发出了雷鸣般的掌声。

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