平衡摆件摇摆的摆饰( 二 )

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先有商业成功，文化性艺术性才能彰显
我们在谈及冰墩墩的文化性时，首先必须承认它的商业性。如今，冰墩墩作为潮流IP ，显示出吉祥物经济的巨大潜力：即便官方已经上线一百万只冰墩墩，仍未能满足消费者强烈的购买欲望。记者梳理发现，淘宝奥林匹克官方旗舰店中，已经下架的冰墩墩摇摆手办摆件，月销量显示70万+ ，以每个128元计算，其销售额在8960万元以上， “吸金”能力惊人。
曹雪认为，只有商业上取得成功，吉祥物的文化性艺术性才能体现出来。关于这点，火爆的冰墩墩又是如何做到的呢？山东大学新闻传播学院副院长、教授邱凌告诉记者，冬奥会作为全球性的媒介事件，传播范围广、关注度高，冰墩墩是这场全球性媒介事件的标志物，它的出圈可谓生逢其时。不仅如此，萌态的熊猫国宝形象消除了文化差异，促进了对中国文化的认知，绝对是一次成功的跨文化传播案例。“还有一个重要因素，冰墩墩采取的限时、限量、限定供应策略，形成了奇货可居的局面，正是吉祥物文化屡试不爽的商业策略。”邱凌说。
山东大学经济学院教授、文化和旅游研究中心主任王晨光告诉记者，吉祥物冰墩墩是北京冬奥组委的重要财产，所以，北京冬奥组委对冰墩墩的形象依法享有著作权、注册商标专用权、外观设计专利权。与迪士尼的玲娜贝儿相同，此次官方对冰墩墩IP形象版权执行严格保护，坚决打击盗版产品。从另一个角度看，此举保证了冰墩墩的特定市场供给，从而维护购买秩序，避免假货大行其道。
【平衡摆件摇摆的摆饰】秦宗财认为，吉祥物IP的商业逻辑可以从商业娱乐、商业衍生、商业黏性和商业价值四个维度考量。在他看来，冰墩墩首先符合文创产品的娱乐性、趣味性，观照儿童和成人的共同欣赏乐趣和审美体验。“任何一届奥运吉祥物的目标消费者都是9岁左右的孩子，冰墩墩从一开始设计到最后一笔完成，都是牢牢瞄准九岁孩子的。”曹雪接受采访时说。其实， 2019年7月，北京冬奥组委就在北京一个体育馆举办了盲评活动，邀请240名小学生为现场展出的包括冰墩墩在内的卡通形象投票。最终，冰墩墩获得了230票。
“所以，让受众觉得好玩儿、有趣，是文创IP成功的重要因素。”秦宗财告诉记者，符合这个要求，便可以拓展到商业衍生的层面，即跨越媒介形态和产业边界形成衍生产品群，这是IP的一个基本商业特征。“文创IP通过衍生产品实现商业增值和品牌效力叠加，甚至可以衍生出一个以IP故事、形象等为核心的产业。”秦宗财说。在衍生产品上，冰墩墩钥匙扣、玩偶等纪念品的市场潜力有目共睹，并且冰墩墩有创意、有故事线的互动日常为其衍生产品的开发提供了更多可能性。央视虎年春晚中，一段冰墩墩抖雪的名场面，让“墩儿”呆萌的形象深入人心，抖雪动图广泛传播，官方上新的可以实现同款抖动效果的冰墩墩摇摆手办摆件，瞬间被秒空。

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