文章图片

集五福虽然已成国民级活动 ， 但这么多年来 ， 网友已经深谙其中“套路”且玩得疲了 。 每年集齐人数越来越多 ， 意味着每人所能瓜分的现金额度越来越低 ， 尤其今年“敬业福轻松得”现象凸显 ， 很多人觉得“每年都是一两块早就不想玩了” 。
百度和抖音都还没正式官宣红包战法 ， 但已透露出一些消息 。 据证券时报报道 ， 今年百度将开启“2022好运中国年”活动 ， 八大活动瓜分22亿红包 ， 其APP图标已经更新 。 其中 ， “团圆红包”活动已上线 ， “集好运”活动将在1月22日开跑 。 另一个亮点是 ， 百度还将在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品 ， 这是百度发布的首个数字藏品 。

文章图片

去年的“春晚选手”抖音今年比较沉得住气 ， 始终未官宣红包玩法 ， 但其话题活动 #温暖中国年# 似乎透露出一些信息 。 据话题介绍 ， 1月25日到31日用户参与集年味活动 ， 集齐即可瓜分7亿现金；参与红包雨和放烟花互动 ， 可瓜分3亿现金 。 可见 ， 目前抖音透露的活动信息还是过少 ， 是今年最具变数的一个平台 。
总体来说 ， 今年各平台春节红包营销并未有谁打出足够的差异化 ， 目前来看很难能跑出更出圈的营销大事件 。 如此以来 ， 与其押宝红包营销 ， 犀牛君倒更期待各平台今年能否在泛贺岁内容方面打造出“爆款”作品 。
比如快手短剧今年联合《一年一度喜剧大赛》里出圈的编剧六兽策划脚本 ， 拍摄了一部讲述“年轻人过年在厕所穿越”的极具脑洞、又不乏温情内核的贺岁短剧《过过过年》；抖音聚焦80后、90后、95后创作者拍出了一部微电影《敬自己》 ， 一反传统贺岁短片的喜庆向调性 ， 给了大家触碰到内心柔软的真实感动 。

文章图片

《过过过年》
【一年一度“红包大战”开打】上述这些贺岁内容 ， 包括京东的《后背》 ， 或许还没有成为彻底出圈的“大爆款” ， 但随着这些举平台之力打造的春节优质内容被传播 ， 或将助推更多用户参与到平台红包活动 。 换言之 ， 内容才是营销最稳妥的助推器 。