名字测名好名字测试名字( 二 )

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问卷问题中包括了市场调研中常用的指标：关键指标（对购买意向的影响）、详细指标（总体喜欢程度、与产品的相符程度、新颖度、容易读、容易记）。

相符度

产品名最好让消费者迅速联想到是哪一类产品、有哪些特点。一个名称传递的产品特点和利益越清晰，与产品定位、产品概念越吻合，产品成功的机会就越大。

新颖度

一个让人眼前一亮的名字常是定位战略的一个重要组成部分，因为它有助于建立独特的品牌形象。

易读

没有人喜欢读错名字或者读不出来的尴尬。如果商品要在多个国家出售，易读问题就显得更加重要。例如美国Hershey公司开发了一款名叫 Watchamacallit的糖果，但法语地区的消费者很难读出这个名字，因此不得不改名为 Spedial Crisp 。
我国方言众多，所以产品名称除了考虑普通话的易读性，也要考虑当地市场的方言是否易读。此外还要注意谐音，避免负面联想。

易记

显然，消费者在购买时能回忆起品牌名称是十分重要的，因此品牌名称必须让人容易记住。许多公司喜欢用首写字母缩写词作为名字，例如National Cash Register缩写为NCR ，虽然简单了，但所起的名字却让人难以牢记。

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只需要填入以上几项设置，就可以自动创建一套你的专属问卷。现成的人口属性问题会放在概念测试问题前，帮你筛选符合条件的目标人群。
【名字测名好名字测试名字】最后是向目标受众发送调研问卷，即哪些人可能会购买这样的产品。

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