你可能已经花费了数月对产品概念、宣称进行了完善 ， 接下来的挑战是给它命名 。
好名字一方面可以让消费者更容易记住你 ， 可以给消费者留下深刻印象 ， 使他们可以轻松回忆起来并推动重复购买 ， 另一方面也有助于在一众产品中脱颖而出 ， 甚至是让潜在客户注意到你 。
要精挑细选出一个可能会不断流传的产品名实际上很难 ， 可以遵循以下几个步骤来找到吸引消费者购买的产品名称 。
- 界定产品目标
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竞争：如果该品类在市场上已有多款成熟的产品 ， 需要更突出名字的差异化 ， 将你与竞品区分开来 ， 特别是当产品有线上售卖渠道时 ， 与已有产品相似的名称在被搜索时非常吃亏 。
品牌：始终保持和品牌一致的理念、价值观、形象 。
同系列其他产品：统一命名方式可以加强品牌印象、帮助消费者更好识别你的品牌 ， 比如苹果的i系列、mac系列 。
- 头脑风暴
描述性命名：直截了当地告诉消费者产品的功能、用途 ， 这种命名方式可能老套 ， 但能大大节约对潜在客户教育的成本 ， 便于他们理解和记忆 。比如微软Microsoft源自Microcomputer Software（微型计算机软件）一词 ， 从名字就能看出产品是什么类型的 。
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发明新词：你可以在文字游戏中脑洞大开 ， 创造新新词汇 。比如谷歌Google从Googol（意为“10的100次方”）一词化用 ， 象征着谷歌为用户提供海量优质的搜索信息 。
不过 ， 太过于新颖的名字可能会让消费者摸不着头脑 ， 甚至引起误会 。亚马逊一开始叫Cadabra ， 一个正常美国人都搞不懂的词 ， 但贝佐斯自己很喜欢 ， 直到律师把这个名字听成了Cadaver（尸体） 。贝佐斯思索再三 ， 认准了以A开头的单词作为公司名称 ， 因为这样在当时以首字母排序的公司名单上他们就能名列前茅了 。千挑万选之后贝佐斯决定改叫Amazon ， 因为Amazon世界上流量最大的河流 ， 这也符合他对这个电子商务平台的愿景和野心 。
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使用首字母缩略词或者数字：比如宜家IKEA ， 是以创始人名字Ingvar Kamprad、他的故乡Elmtaryd和他常待的邻村Agunnaryd ， 四个单词的首字母组合而成 。一些经常更新换代的产品 ， 如机械产品或者数码产品 ， 通常用数字来简单区分其版本 。
3.进行产品名称测试
产品名称的宗旨是尽可能简洁明了 ， 基本标准是：如果我随意挑选目标市场中的某位消费者介绍这个名字 ， 他/她能理解和接受吗？
找到这个问题的答案 ， 最好的方法是展开产品名称测试 。PowerCX风铃系统的产品体验管理模块中有现成的免费产品名称测试模板 。你可以根据调研的实际需求对问卷模型进行选择 。
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