淘宝汇吃2017规划来了( 三 ) _淘宝汇吃终于通过了

汇吃营销负责人嬴正
与以往不同的是， “从‘味’遇见”更注重以特色人或货连接情感和功能，在各期页面呈现上更为连贯和关联。“在活动页面上，我们将用微观食物世界的方式打造记忆点，有上一期的总结和下一期的预告，创造用户的期待性，既有上下场的关联，又有内容上的互动。”嬴正介绍道。
而在“老IP“的合作上， “今年淘宝二楼仍有针对食品卖家的独立返场，我们后续还会有第二季的《一千零一夜》和一个新的IP推出。” 在2017淘宝汇吃卖家大会上，品牌传播规划负责人嬴正给出了答案。
在传播渠道上，除了话题性的事件营销、社会热点及节假日等，汇吃的代言人“牙米鼠”也将在拥有50万粉丝的官方微博上做自媒体的矩阵传播。
平台立新：新市场、新玩法
在大数据个性化的分散流量时代里，让消费者保留更多的兴趣性和停留感，对于平台而言，显得尤为重要。2017淘宝汇吃的前台市场，又将面临何种变化？
“告别固有流量供给的计划经济方式，在今年，我们将更多地探索以85后消费场景为核心，丰富内容分发，辅以拼团、评测新玩法，及热门IP打造和淘宝食品达人体系构建的新运营模式。”淘宝汇吃前台市场负责人无欢如此说道。
据悉，淘宝汇吃在今年将会重点推广的拼团玩法，是针对食品行业有分享性，高频购买和更注重性价比的特征所创立的，也是历经去年双十二、年货节打磨后被沉淀下的。在去年的年货节活动中，拼团会场以超高的转化率跻身转化排名前三会场。
淘宝汇吃前台市场负责人无欢
而在今年，除了官方主动发起拼团活动外，此业务模式也将进一步升级和开放，拼团将拓展到直播、社区、服务、微淘等营销互动场景中，同时可支持多SKU的商品拼团，商家也可自发发起拼团，买家更可以通过发现好货的机制，从C2B模式上驱动发起拼团。
可以说，拼团模式的出现及在今年进一步地打开局势，将带给食品卖家和消费者新一波购买狂潮。
在产品创新的同时，淘宝汇吃也将在今年着力于内容IP的打造及分发，精细化人群运营。据了解，目前淘宝汇吃已经与日日煮、魔力美食、企鹅吃喝指南等社会化内容运营大V达成深度合作，以场景式的内容IP ，通过人群推荐场景，用户导购场景，手淘导购产品体系及商家的公域私域联动，分发流量，推送给定向的消费者。
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