7月27日，霍建华在美拍进行首次直播，在线观众人数达81万 。
这也是霍建华的首次直播秀，直播主要是为了宣传其代言的护肤品品牌SK-Ⅱ 。“直播挺好，跟年轻人接轨，是一个蛮新鲜的尝试 。”霍建华在直播现场说道 。
但有网友在微博反馈“太刻意了 。一直打广告，反而让很多人都不会去消费，因为主播没有一句问到粉丝的心声” 。“我们知道这是广告直播，但是如果我华能多互动下，我想我们会买得更多 。而不是这么僵硬的手法，主持人略尴尬” 。
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“直播与明星结合本是一种很好的营销方式，但品牌在直播中要切中消费者的痛点才能达到不俗的效果 。最重要的是站在用户的角度，用户看了你这个直播会不会产生购买的想法，要怎么做才能让用户产生下单的想法，而不是不痛不痒地介绍产品，那不会让我有购买的欲望 。”另一位用户点评 。
“品牌+明星+直播”是近期较为火热的一种直播方式，且大都获得了不俗的成绩 。如欧莱雅通过直播明星们在走红毯前的化妆梳理过程，插入介绍明星们使用的欧莱雅化妆品，同时在欧莱雅在官网和天猫店同步上线促销活动后，交易量暴增 。美宝莲一场Angelababy2小时直播，最终在淘宝卖出10000支口红新产品 。
据相关媒体报道，对品牌来说，直播意味着把传统明星代言的曝光效果无限放大，带来的是品牌和明星的双重曝光 。从营销学上看，这其实是典型的事件营销，借势造势相结合 。
“现在直播处于上升期，是流量很密集的一个时期，无论是明星还是品牌都可以有效地利用新兴的技术和平台，来进行自我营销 。”有业内人士说道 。
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