小红书的动作真不少，上周平台整治的事情搞得“沸沸扬扬” 。据称小红书启动了新一轮的专项治理，露得清、半亩花田、wonderlab等首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁，平台将暂停与相关品牌的一切商业合作，这也是小红书第一次从品牌的角度进行内容生态的治理 。
关于虚假营销官方给出的理由是“铺设了大量未经真实消费体验的笔记”，也就是说，这些品牌的宣传内容和小红书倡导的“基于真实体验的种草”相违背 。
虽然今年小红书关于平台乱象有一系列的舆论波动，但在庞大的用户基数下，对奢侈品牌的吸引力却丝毫不减，且作为营销渠道的重要性似乎也正在提升 。

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时有趣通过拆解几个入驻小红书的奢侈品牌，来看看有哪些值得这些“虚假营销”品牌学习的点?
前不久，奢侈品牌Prada正式推出了官方小红书账号，目前已拥有超过1.7万的粉丝 。而Balenciaga也在本月正式改版小红书账号，删除了之前发布的笔记，一次性释出了Balenciaga秋季22系列的相关新造型，基本延续了其在ins的内容形式 。
随着Z世代成为消费的中坚力量，购物习惯也在发生改变，要求着奢侈品牌需关注到潜在的年轻用户，包括一些走“高冷”路线的奢侈品牌正在探索新玩法，积极布局线上数字化营销 。
而在2013年成立的小红书，已经逐渐成长为以分享为主要特质的种草社区，强互动的调性让小红书成为了品牌和用户对话的重要平台之一 。
截止到目前，像LV、DIOR、Gucci、Burberry、Celine、Tiffany、BVLGARI等当前国内年轻人关注的头部奢侈品牌均已开设了小红书账号 。
当“高冷“奢侈品牌遇到”种草“小红书
相比于其他平台，小红书主打的图文传播，在视觉效果上更像ins的国内版本 。同时，小红书的种草模式更多的承载了数字化营销策略，品牌可以通过B2K2C的模式来触达到用户 。奢侈品牌纷纷扎堆进驻小红书，有哪些玩法?
Prada：发布专为小红书受众定制的内容
Prada此次入驻以开设小红书账号为开场白，第一篇笔记介绍了Prada年鉴，不同于大多数品牌在小红书账号同步其他平台内容的方式，Prada发布的文案更像是一篇为小红书量身定制的笔记 。
其中，在设计排版上就颇为符合平台用户的阅读习惯，不仅使用了emoji表情搭配，还通过长文的形式来介绍那些珍贵有趣的“开场”，使用了小红书当下流行的文体风格 。
而第二篇内容则是代言人蔡徐坤拍摄的穿搭盲盒挑战，与平台的种草调性一致，这篇笔记目前已经获得了3万多的点赞与1万多的互动量 。
LV：第一个在小红书吃螃蟹的奢侈品牌
早在2019年，小红书刚刚推出品牌号功能，LV就立马官宣入驻，并开启了奢侈品牌在小红书的尝鲜试水 。
疫情期间，为了吸引中国年轻群体购买、提升新品曝光率，LV“放下高冷”开启了直播首秀与用户沟通，成为第一个在小红书直播的奢侈品牌 。
在这次直播中，时尚博主程晓玥和LV品牌挚友钟楚曦在直播间讲解新品，但与大众所见直播不同的是，没有直接介绍单品价格，而是设置了专门的问答环节，来强调直播的互动性 。
当时一个小时的直播累计只有1.5万人观看，直播间的布景、打光、画质等备受争议，被不少网友吐槽 。
虽然结果不尽人意，但LV此次在小红书上的尝试意义非凡，引起了业界对于奢侈品在数字化和零售上探索的讨论 。在LV的带动下，母公司LVHM旗下越来越多头部奢侈品牌开始进入小红书 。
Lanvin：摸索适合品牌调性的直播模式

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