有优胜者就会有落后者 ， 跨境电商也不例外 。
2022年 ， SHEIN以2.29亿的下载量 ， 成为全年下载量最大的购物应用程序 。
在最近两次排名中 ， SHEIN力压亚马逊 ， 登上排行榜榜首 ， 发展势头相当迅猛 。
数据显示 ， 在欧美市场的快时尚领域 ， 2020年SHEIN的市场份额仅仅只有7% ， 而2021年却攀升到了30% 。
营收方面 ， SHEIN也是一骑绝尘 ， 连续八年营收实现超过100%的增长 。
目前 ， SHEIN的日活跃用户已超2200万 ， 同比增长175% ， 日下载量同比增长239.8% ， 市场份额超过50% 。
但是 ， 不得不注意的是 ， 在2022年 ， 除了SHEIN ， 其他电商平台的表现并不理想 。
首先是阿里巴巴 ， 2021年10月 ， 阿里推出了跨境电商独立站allyLikes ， 被外界认为是在对标SHEIN ， 并引起了一番热议 。
一年后 ， allyLikes在 Google Play 的月均下载量达到 6.8 万次 ， 作为一个新平台 ， 取得这样的成绩 ， 也算是可圈可点 。
但是从发展趋势来看 ， allyLikes的表现并不突出 。
数据显示 ， 2022年11月 ， allyLikes官网的访问量仅为2.44万次 ， 而在2022年5月 ， SHEIN的官网访问量就达到了1.69亿次 。
显然 ， allyLikes根本不是SHEIN的对手 。
看到这里也许有人会说 ， allyLikes一项业务表现不佳 ， 并不能代表什么 。
但事实上 ， 阿里整个跨境电商板块的表现都很平淡 。
财报显示 ， 2022年第一季度 ， 阿里国际商业零售业务(含Lazada、速卖通、Trendyol及Daraz)的营收为98.87亿元 ， 同比增长4%;第二季度 ， 营收为105.24亿元 ， 同比下降3%;第三季度 ， 营收为157.47亿元 ， 同比增长4% 。
很明显 ， 自2022年以来 ， 该业务板块的营收忽上忽下 ， 并不稳定 ， 即便是增速也普遍为个位数 。
值得注意的是 ， 近期 ， 阿里先在西班牙推出了电商平台Miravia ， 而后又投资了10亿美元在土耳其建设物流枢纽和数据中心 。
显然 ， 在电商出海赛道中 ， 阿里可谓是下定了决心 。
另一边 ， 字节跳动也是动作频频 。
2021年4月 ， TikTok率先在英国上线了TikTok shop功能 ， 并开展直播带货业务 。
同年11月 ， Dmonstudio跨境独立站营业 ， 对标SHEIN 。
几乎与此同时 ， Fanno购物APP上线 ， 直接叫板亚马逊 。
不过 ， 到了2022年2月 ， Dmonstudio在上线3个月后突然宣布关停 。
5月 ， 运营仅半年的Fanno被曝关停 ， 项目组解散 。
此时 ， 字节跳动又因TikTok的英国业务未达预期 ， 推迟了直播带货模式在欧美的扩张计划 。
不过 ， 去年10月 ， 字节又推出主打快时尚品类的独立站If Yooou ， 再度尝试复刻SHEIN 。
另外 ， 京东方面 ， 在2022年11月底 ， 其宣布裁撤东南亚业务线 ， 预计在今年第一季度将泰国、印尼两大站点关闭 ， 同时欧洲也可能只是保留荷兰的部分业务 。
除了阿里巴巴、字节跳动、京东外 ， 拼多多推出的跨境电商平台Temu同时上线美国、新加坡、加拿大等海外市场 ， 开始全力押注出海赛道 。
自9月1日上线以来 ， Temu通过“0元入驻”的政策和超低的价格 ， 上线10天 ， 便在Google Play获得了超过1万次的下载量 。
总的来看 ， SHEIN的崛起 ， 让我国电商巨头看到了海外市场的潜力 。
【2023年跨境电商有哪些新机会？】目前竞争格局未定 ， 哪怕前路艰险 ， 他们也不可能停下脚步 。

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