Papi酱个人品牌的再一次扩音 _papi酱变声

做个新媒体标王
在投资了Papi酱之后，罗振宇做的第一件事儿是拍卖Papi酱的首次商业广告。日子定好了，4月21号。
“做个新媒体标王”，给Papi酱提出这个建议时，罗振宇想必是回忆起了二十年前自己在央视的日子：1994年11月，梅地亚中心商务宾馆，执掌央视广告信息部的谭希松在这里竖起了一面写有“标王”二字的旗帜。孔府宴酒在这里以3079万元的价格，拍下了1995年央视黄金时段广告，成为了央视历史上的第一代广告标王。

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时年21岁的罗振宇是这一历史性事件的亲历者之一。现如今，他想自己做一次谭希松，为已经烧开了锅的新媒体再添一把柴，借着如日中天的Papi酱去创造一个新媒体标王，与央视标王遥相呼应，以此宣告新媒体对传统媒体的又一次胜利。抑或，是他个人对老东家的胜利。
但是，有一个悲观的事实是，一些特定的生意是特殊群体在特殊的时期才能做的。Papi酱或许不难得到一个高出行业标准的广告拍卖价格，但不可能成为新媒体标王。
说来好笑，因为新媒体根本没有标王。
Papi酱在我们的视觉红区能停留多久
“标王”这个词汇很有意思，有些时候，它指的是花重金买下广告的金主，例如上文提到的孔府宴酒；还有一些时候，它指的是能提供广告服务、处在王者地位的媒体，谭希松竖起“标王”大旗，很大程度上指的也是央视自己。从央视广告招标的历史来看，铁打的央视，流水的金主，年年都有新标王，但真正的标王永远都是央视。
之所以央视能一直稳坐钓鱼台，凭借的是其官方媒体的唯一性，因为除此之外广告主别无他选。但新媒体市场则大不相同，没有这款酱还有那款酱，一笔投给头部流量的天价广告费拆分之后，可以在几十个二级新媒体项目中得到品牌展示，流量叠加，绝对不会弱于前者，覆盖面积反而还能更广阔。
此外，谁都无法预测Papi酱在我们的视觉红区能停留多久，2016年的广告拍卖可以收8000元一张的门票，那么2017年罗振宇能够维持这样的信心吗？或许2017年是否还有这场广告拍卖会都是一个问题。动态环境下，广告主的口味难以预测，Papi酱也不能担保自己到时候仍然处在网红第一阵营。如果广告拍卖是Papi酱既定的商业化路径，那么故事刚刚开始就已经有了一个巨大的问号。
新媒体广告有硬伤
事实上，央视标王花高价所购买的，并不是一个单纯的广告播放位，它附送的是官方媒体所代表的公信力。央视晚八点的黄金广告时段之所以特殊，也不仅仅是因为这一时间收看电视节目的观众数量最多，更因为它紧挨着新闻联播和焦点访谈这样的绝对正确类节目。从这个维度去讲，央视标王的高额中标价事实上是一个“1＋1”的套餐价，除了广告展示之外，还有公众潜意识中的信任好感，只要中标，就意味着进入了消费者心里的白名单。如此，才显得广告商的投入特别值得。
新媒体并不具备与央视同等量级的公信力，即便央视如今的口碑已大不如前。我们很少见到广告商只为品牌露出投放自媒体广告，相比于“本节目由xx品牌冠名赞助播出”，他们更希望自媒体用隐性广告，也就是软文或者软视频的方式说自己是这一产品的忠实用户。这背后的动机，其实也是在追求信任的附加值。这恰恰是Papi酱拍卖的贴片广告所无法提供的，因为它无论最后经过罗振宇怎样的巧妙设计，也摆脱不了显性广告空有品牌露出的广告投放硬伤。
Papi酱会接软广吗
有人或许会说，如果Papi酱尝试用隐性的方式打广告，做软植入，问题是不是会有所解决。嗯，某种程度上说，会得到一些缓解。但是，它也有巨大的副作用。

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