作者：子成
你永远不知道一个人在最困难的时候会用什么办法来自救，就像你永远也想不到中国的企业们到底有多少套房子一样 。
前有海马汽车靠卖房出了名，后有美特斯邦威卖掉上海房产回笼资金，如今又有一家企业开始通过卖房续命了 。
年初，碧生源发布了盈利预警，预计集团2021年净亏损将达到1.2亿至1.3亿元人民币 。

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值得一提的是，这已经不是碧生源首次亏损了 。
作为减肥茶第一股，这家公司近几年的主营业务几乎一直在亏损，沦落到靠卖房保业绩 。
成立20年来，从默默无闻的小企业，成长为名噪一时的上市公司，再到断崖式后退，碧生源到底发生什么了？


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2款茶包卖出45亿


“给你的肠子洗洗澡吧 。”这是多年前在电视广告里，以及电视中的选秀、模特大赛等综艺节目中，几乎都能看到循环播放的碧生源减肥茶的广告 。广告里的模特一边大秀身材，一边推荐碧生源减肥茶，广告末尾还要再加上一句：“不要太瘦哦 。”


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2000年，碧生源创始人赵一弘创建了这个品牌，那是一个市场拉动生产的年代，只要有产品，就不愁销量 。
当时市面上的产品大部分都是面向中老年人男性，而赵一弘则另辟捷径，将自己的销售对象瞄准到了女性消费者身上，有了这个目标之后，作为保健品行业的新入局者，他的首要任务就是要打响产品的名气 。
在这种发展的理念之下，碧生源开始了疯狂的广告轰炸之旅 。早在2007年时，赵一弘就斥资5000万元为旗下的产品打广告 。不得不说，这笔钱花的很值，在这波广告效应下，碧生源迅速在行业中脱颖而出，营收也立马上来了 。


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此时，尝到甜头的赵一弘一发不可收拾，开始加大在广告方面的投入，到2008年的时候，其广告投入甚至高达1.18亿元，一年后再次增加到1.97亿元 。所以，当时的普通大众不仅能在电视上看到碧生源的广告，也会在公交车、街边店铺等地方，都能发现它的存在 。
除了重金砸入广告之外，赵一弘还邀请了不少明星为其产品代言，其中就有大众熟知的春晚常客小品演员--郭冬临、牛莉，当家花旦徐静蕾，也正是在这些广告的影响下，碧生源一路狂背，受到了不少女性消费者的青睐 。
凭借着洗脑式的广告词+明星代言，碧生源迅速在保健品市场中大赚特赚，仅2010年，碧生源的销售额就已经高达8个亿 。


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也就是这一年，碧生源登上了港交所，成为内地保健茶第一股 。接下来的数年，碧生源靠着减肥茶和常润茶这两款产品，创下了45亿的销售奇迹 。
然而盛极必衰，鲜亮的广告背后，却是灰色的现实 。
在碧生源上市前的三年，其广告就违规多达20多次 。上市之后，这一现象并没有改观，之后还因欺骗和误导消费者、夸大功效等原因，被广东食品药品监督管理局列入“黑名单” 。
根据国家食品药品监督管理局网站显示，碧生源该产品功能仅是改善便秘，其主要成分番泻叶，在医学专家看来更是需严格控制使用的“泻药” 。而广告中，口臭、色斑、痤疮甚至失眠健忘等，都纳入了疗效范围，夸大了其治疗效果 。
2016年，碧生源迎来了一记重锤，国家食药监总局规定，市场上的保健产品名称里不得夹带宣传产品功效的文字，碧生源减肥茶这个名字不能再用了 。

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