如果作为一个淘宝卖家，在2015年你开始关注到了这些现象的发生，那么说明一点，你是走心的：
“销量高的宝贝排名更容易靠前”这一规则在很多类目中越来越不明显;
爆款的排名经常会莫名其妙的不稳定;

文章插图
一个爆款支撑全店的现象越来越少(别抬杠，我没说肯定没有了);
……
为什么在2016年(其实从2015年已经开始了)，店铺运营一定要着手于打造全店爆款群，也就是说全店没有滞销商品?这得首先从2014年阿里巴巴的上市说起 。2014年9月，阿里巴巴在美国纽约交易所正式IPO，按说此等大事儿，跟我们这些小淘宝店铺没有什么大的关系：上不上市，店都得开，生活都得过 。但是，我们毕竟是依附在这个平台上的，平台的一些重要政策，大的发展方向是值得我们去关注的 。
继续看!平台上市了，说明一个问题：阿里巴巴得为所有的股东负责了 。也就是数据上要更加的好看，那么再分析，股东们关注的数据是什么?那些什么收益率、资产负债表等等，不考虑，我等屁民也不懂，但是有两个指标我们是能够明白的：平台收入和平台活跃度 。
对于阿里巴巴来讲，这两个指标是非常关键的，是决定其成败的最核心的数据 。平台收入是什么?最主要的肯定是广告费;那平台活跃度呢?顾客活跃是一方面，店铺活跃也是非常重要的一个环节 。
以前打造爆款，很主要的一个目的是通过高销量，获得比较好的自然搜索排名，按照淘宝搜索引擎以前的思路：把人气高宝贝优先推荐给消费者，而销量是人气最直接的表现 。但是这样做也有一个弊端：流量和销量都集中在少数的宝贝和店铺中，马太效应明显 。于是，你会发现，“去爆款化”这个趋势越来越明显 。
首先，去爆款化，间接有利于提高平台收入
为什么?比如说你去年，一个爆款，可以带来3000/天的自然搜索流量，今年要“去爆款化”，方法很简单：直接把给你的3000/天的自然搜索流量降到1000/天，多出来的2000给别人 。但是，你去年3000/天的流量，今年突然就少了，可是你还想达到去年的规模，怎么办?买流量啊，直通车、钻展……，平台收入提高了吧!
其次，去爆款化，可以提高平台活跃度
以前只有一个爆款的时候，流量集中在少数的宝贝上，集中在少数的店铺上，所以只有少数的卖家能够赚到钱，那么赚不到钱的卖家，积极性肯定是要受到打击的，慢慢就失去了兴趣，失去了信心 。但是现在，把流量打散了，分配给了更多的淘宝卖家(或者天猫卖家)，所以今年你还看到一个很奇怪的现象：有很多以前业绩很惨淡的店铺，莫名其妙的业绩就上来了 。这就是“去爆款化”给这些店铺带来的好处 。这些店铺赚到钱了，自然积极性就高了，平台的活跃度也就相应的提高了 。
我觉得，有这样几个理由，可以支撑我们：为什么要打造全店爆款群!
1. 自然搜索排序规则从宝贝导向型向店铺导向型转移
在淘宝的自然搜索排序规则中，影响商品排名的因素非常多，但是大致上可以分为两类：一类是产品本身的得分，比如产品的销量、人气、产品的好评情况、单品转化率等等;另外一类就是店铺的整体综合得分，比如旺旺相应速度、全店转化率、全店动销率、上新情况等等 。(搜索公众号：“电商逸飞”，关注更多干货)早期的淘宝自然搜索排序规则是宝贝导向型，也就是说，产品本身的得分在总得分中占比是比较高的，所以爆款就会非常盛行：只要你单个宝贝的各项指标做的比较优秀，排名就会很容易靠前 。

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