测图是进行大促前必备工作 ， 该从哪些维度去测图以及如何分析数据得出结论 ， 小编通过这些实际案例告诉大家 。
想要测好入口图 ， 需要关注以下指标：
（1）文案和明星大片点击率测试

文章插图
（2）明星点击率测试
（3）老粉丝点击率测试
（4）新顾客点击率测试
1.文案和明星大片测试
文案测试主要是促销类文案和抽奖类文案的点击率对比 。明星大片测试则主要指文案相同 ， 明星背景不同的点击率对比 。
举例说明 ， 下图是某店铺对文案和明星大片测试的入口图选择和结果分析：
从测试结果来看 ， 文案中的“低至79元”和“全场1.3折起”更能吸引顾客点击 ， 说明促销类文案会比抽奖类文案更具吸引力 。
而明星大片中的第一张素材 ， 更具有活动震慑力 ， 能吸引客户点击 。说明了第一张素材中的多个季节都可穿的鞋子 ， 会比应季性强的鞋子会更受欢迎 。
2.明星点击率测试
明星点击测试 ， 主要指同一活动文案 ， 放上两个不同的明星背景图 ， 顾客点击率的对比 。选择合适的代言人对于店铺而言是很重要的 ， 所以测好哪一个明星更符合店铺面向的人群很重要 。
举例说明 ， 下图是某店铺对明星测试的入口图选择和结果分析：
明星测试是在直通车的店铺推广进行的从点击率来看 ， 两者的差别不大 ， 但直通车自身对于创意的选择具有意向性 。点击率高的 ， 展现量会相对高一些 。
所以可以看出含刘诗诗的创意素材 ， 是更受客户和系统喜爱的 。因此 ， 在明星测试结果中 ， 刘诗诗的点击效果是高于全智贤的 。
3.老粉丝点击率测试
老粉丝的重要性 ， 对于店铺重要性不言而喻 。因此 ， 想要提高老粉丝的回购率 ， 测好店铺入口图 ， 选择对的店铺入口图是非常重要的 。测试方向主要可以从产品方面、模特方面、背景方面三个方面进行测试 。
举例说明 ， 下图是某店铺对老粉丝点击率测试的入口图选择和结果分析：
【测产品】
对于老粉丝 ， 主推款和热销款做的素材点击率更高 ， 适合做商场同款会场的入口图;其中 ， 主推款比热销款更好 。明星款或者新品人气差 。
【测模特】
对于老粉丝 ， 新模特图更具吸引力 ， 其中 ， 第一张图的两个点击率最高 ， 建议放到老粉丝居多的会场入口图中（如预售会场、商场同款会场）；明星模特图效果偏差 ， 可能不太符合店铺人群 。
【测背景】
国庆大促主题下 ， 不管是老粉丝还是新客户 ， 红色都更受消费者喜爱 ， 点击率更高；因为红色带有一种紧张感 ， 会燃起大家的热情 ， 所以不管在什么会场 ， 都可以做一些红色简单粗暴的入口图 。
蓝色点击率偏差 ， 可能是本次素材的两种蓝色都掺杂了其他颜色（红色和黄色） ， 显得有点low ， 不是真正的商务休闲蓝 。
4.新顾客点击率测试
要想做好一个店铺 ， 做好老粉丝的运营 ， 提高老顾客回购率很重要 。与此同时 ， 也要注重拉新 ， 不断地吸引更多新顾客到店铺里面来 。因此 ， 做好新顾客的入口图点击率测试也很重要 。测试方向主要可以从产品方面、模特方面、背景方面三个方面进行测试 。

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