5分钟 ， 2000万;
11分钟3000万;
【百雀羚1.45亿元卫冕天猫双11美妆类第一】20分钟 ， 4000万;
文章插图
30分钟4500万;
1小时12分7500万;
8小时22分 ， 成为今年双11首个跻身亿元俱乐部的美妆品牌;
9小时许 ， 超越百雀羚在去年创下的1.08亿元夺魁记录 ， 领跑双11天猫美妆类目 。
自天猫双十一当天数据陆续公布以来 ， 百雀羚就稳坐在美妆类目第一的位置上未曾被动摇 。
最终 ， 据天猫官方报告显示 ， 截至11月12日0：00 ， 百雀羚天猫旗舰店单天单店最以1.45亿元的成交额 ， 牢牢占据双11美妆行业榜首 ， 成功卫冕双11美妆类NO.1 。
国货品牌赢得消费者认可的“大选”
早在10月21日天猫双十一预售开始之时 ， 各大品牌就开始了一场电商狂欢的重大准备 。从第一年5000万元的成交额 ， 到去年的912亿元 ， 再到今年单日进入千亿时代 ， 天猫双11用一个个数字不断刷爆想象力 。从今年的势头来看 ， 天猫双11不仅因整体更加宏大的布局及数据 ， 从预售起便大有超越去年之势 ， 而且诸多参与化妆品品牌也均取得超越去年的数据 。
在一场全天候的追逐竞赛中 ， 我们更多能看到的是消费者对品牌的“选择” 。今年天猫双11美妆类目排名前5的品牌中 ， 有3个是国货品牌;其中 ， 百雀羚以1.45亿元的单日成交额 ， 不仅力压SK-II和雅诗兰黛 ， 位居第一 ， 而且创下了电商品牌单日化妆品销售额历史新高 。这意味着 ， 国货在以年轻消费者为主的电商渠道深受欢迎和认可 。
据悉 ， 双11开售仅20分钟 ， 百雀羚天猫旗舰店90000件单品迅疾脱销 ， 套装、护肤水、面膜、乳霜等明星产品一路领跑 。最终 ， 百雀羚还拿下了天猫双1化妆品套装和护肤水类产品双料冠军 。国货品牌的巨大影响力在双11的热潮中得以彰显 。
预售销量与流量的双冠王!
传奇并非偶然 ， 在正式售卖之前 ， 百雀羚的预售战略早已领先一筹 ， 让天猫旗舰店披上夜上海风情霓虹灯牌 ， 华灯初上东方美 ， 就连“四大美人”也组团乱入嘉年华狂欢 ， 淋漓尽致展现百雀羚的年轻化转身 ， 成就预售流量与销量齐飞!
值得一提的是 ， 为展示百雀羚的年轻活力 ， 在双11前夕 ， 天猫旗舰店更是打造了一部《四美不开心》的微电影引起网络广泛热议 ， 为百雀羚双11的成功埋下精彩伏笔 。
当然 ， 无论是优秀的产品 ， 还是卓有成效的营销手段 ， 最终还是得经受市场的考验 。在某种程度上 ， 双11 ， 也是品牌综合实力的一次检验!很显然 ， 百雀羚在这场考验中不仅赢得了消费者认同 ， 收获市场肯定 ， 更扛起了国货大牌向世界骄傲展示中国力量的大旗!
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