淘宝有800万商家，如果数亿的商品都要做短视频，这将是多大的市场？
“相信5年或者10年，淘宝上的每个商品都应该用短视频的方式来呈现 。”在7月份的天下网商大会上，淘宝产品和消费者平台资深总监蒋凡下了这个判断 。2017年的短视频似乎成了淘宝内容化的新出口，商品头图、详情页、有好货、每日好店……短视频悄然之间已无处不在 。
日前，淘宝短视频联合天下网商发布了一份短视频“映象淘宝霸屏风云榜”，根据短视频数量、内容质量分与品牌影响力三个维度，评选出目前映象淘宝中最具商业价值达人机构，来自美食、美妆、穿搭、生活、创意5大类的22位达人机构入围其中 。

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通过榜单可以发现，过去半年，包括办公室小野、日日煮、新片场、二更等国内数得上号的IP已悉数入淘，更多熟悉淘系内容玩法的直播或图文机构也已早早入局，爱柚、金久星、构美等，已经构建起了从制作到分发的整个业务链条；而原本做商业图片拍摄的团队也开始购置设备转型，决心大干一场 。
据统计，整体上入淘的短视频拍摄机构数量超过了5000家 。
短视频作为最火的风口之一，进入到下半场的竞争，不少短视频机构面临着运营和变现的困境，行业发展初期的流量红利快速消失，内容制作成本不断提升，商业化路径狭窄，这时候淘宝短视频无疑成了离钱最近的地方 。
争夺淘宝短视频
2016年8月的一个晚上，淘宝二楼上线了短视频节目《一千零一夜》，不仅有温情的故事，还有美食和购买链接，漂亮的销售数据亮眼无比，34万只鲅鱼水饺、5吨牛肉丸、24万个百香果，均一售而空 。
这可以说拉开了淘宝短视频商业化的序幕，此后，短视频成为淘宝内容化战略的重要着力点 。
不难发现，淘宝短视频主要有两种形式，一种是商品型短视频，以360度全面展示宝贝为主，多用于宝贝详情页或头图短视频；还有一种是内容型短视频，比如通过视频诉说品牌故事，产品的由来等等，形式丰富，时长更长，制作成本更高 。
淘宝为什么要在短视频发力？在过去不久的淘宝内容创作者大会上，蒋凡解释，短视频可以让消费者全方位了解商品的信息，了解特色店铺，商家也能更得好展现自己的服务、产品 。短视频会彻底改变整个消费模式 。
短视频在提升消费者购物体验，为品牌做内容营销上有独特价值，但淘系800万商家却很难自己生产优质的短视频内容 。因此，过去这半年，试图掘金淘宝短视频的创业者已多如牛毛 。
据淘宝短视频负责人子晗介绍，目前淘宝扶持具有批量化生产能力的机构对接更多的商家，从而快速起量 。比如金久星、构美等机构原本都是淘宝直播的签约机构，之后顺势布局了短视频，目前能月产几千条视频 。凭借之前对淘宝平台的熟悉，对内容的把握上较为老练 。
此前，店铺小鹿要飞创始人小鹿在接受采访人员采访时透露，7月份，仅仅通过构美这一机构在淘内各渠道分发短视频，带来的订单就达到了2000多单 。让他兴奋的是，成交之外，短视频还为店铺带了新增人群，以及迅猛攀升的店铺停留时长 。
接下来，平台也会借助二更、办公室小野等IP在淘宝的影响力，从而构建起立足淘宝的IP生态，为他们后续的商业化奠定基础 。
办公室小野的幕后推手是聂阳德 。他出身媒体，也曾投身电商，运营过淘品牌，甚至还办过电商孵化园，而现在，他的身份是洋葱TV创始人，也就是超级IP《办公室小野》背后的男人 。

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