如何避免内容营销的九大误区( 二 ) _内容营销的问题

误区三：别花太多时间和精力在内容上？
别花太多时间和精力在内容上？乍一听是在劝营销人员别总是把时间花在生产的内容上，而应多考虑如何优化内容营销的效果等多个方面。然而，在内容不被受众接受的前提下，所有的目标都是空想。
那么，又该如何衡量用户对内容的接受度呢，笔者将其归结于以下几点：
用户参与度
社交认知度
受众增长率
点击率
但有一个大的前提是：以上列出的几点也都是基于对不同类型内容时间和精力上的积累。
所以，不论内容以微博、博客还是信息图的方式呈现，为了保证能够达到预期效果，使用户满意，内容的质量永远都是不可忽略的一项重要因素，千万不能避重就轻，内容质量以及对受众的价值永远扮演着不可取代的角色。
举个例子，不论内容是以博客还是白皮书的形式表现，笔者认为以下几点都是不得不考虑的因素：
内容中是否存在语法错误？
内容该以怎样的形式来表达？
是否使用了具吸引力的图片？
内容是否服务于设定的目标？
是否适合的运用了CTA(call–to–action) 策略？
受众是否乐于接受内容的主题？
内容该如何运营才能保持对用户的吸引力？
相对竞品而言，要走差异化的策略。试想在如今这个充满着信号与噪声的时代，受众为什么偏偏选择了你？要写出高质量的“常青藤”内容，时间和精力的积累是必不可少的。所以，要在嘈杂的内容营销世界里做到独树一帜，时间和精力的积累极为重要。
因此，内容营销中，优质的内容永远是重中之重。至于其它内容优化的辅助功能，也是需要在保证质量的前提下再来开展的。
误区四：和SEO say Bye-Bye？
搜索引擎优化（SEO）的目的是为了使用户在进行搜索时能轻松找到自己生产出的内容，而真正有效的SEO在于持续不断创造高质量的内容。
试想若生产出了优质的内容，但用户却无论如何也搜索不到，结果岂不徒劳。而随着内容在质量和数量上的双重叠加， SEO就发挥着越来越大的作用，帮助内容在搜索引擎中的排名持续攀升，同时也能带来更多的流量和转化。
所以，对内容营销的人员来说，掌握SEO的知识对搜索引擎对自身内容的抓取也是十分有利的。
但另一方面，若是过度倚重SEO ，那么一些粗制滥造、关键词为导向的内容就不可避免。一些劣质内容从长远看，实际并不有效。所以长时间的精心打磨VS追求速度胡乱拼凑，笔者认为前者更为重要。
误区五：受众并不重要？
若是能对内容营销的策略做详细的“战略规划” ，那必定能让内容的质量达到最优。但实现这一结果最重要的前提是，有定位精准的受众，而这些都取决于内容与受众的相关性，这也是市场人员是否能够达成目标最重要的衡量标准。
试想一篇内容若是脱离了背景，逻辑不清，那相当于是在浪费时间和精力，并且也没有用户会为之买单。而更准确地了解受众并制定合适的策略势在必行。
所以，在确定要为受众生产出何种类型的内容之前，深度了解经定向的受众是必不可少的工作。而首要的任务就是对受众的喜好特征做更新。通过与受众建立深度联系的方式，受众在消费内容的过程中对其偏好特征和需求等做深度分析是重中之重。

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