冠日在几楼风水学的日冠( 二 )

中国文联电影艺术中心主任、中国电影评论学会会长饶曙光在采访中提到了高票价、网络分流对影院票房的影响，但“归根到底是3月没有爆款电影” 。
《比悲伤更悲伤的故事》《老师·好》成月度“黑马”
情感共鸣与优质口碑仍是市场良药

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【冠日在几楼风水学的日冠】3月市场中《比悲伤更悲伤的故事》和《老师·好》两部华语片表现亮眼，依靠精准的情感共鸣点与优质的口碑成为月度“黑马” ，而此前备受观众期待的《人间·喜剧》则由于口碑不佳，折戟3月，预计最终票房可能止步在亿元左右。
3月14日选在周四提前起片的《比悲伤更悲伤的故事》，做了一波“3·14白色情人节”的营销。“悲伤、好哭、纯爱”成为了该片的营销关键词，而韩国原版电影无疑也提升了该片的IP影响力，目前超9亿的票房成绩让该片成为名副其实的市场黑马。
许多业内人士在接受采访时提到了该片在微博、抖音上的营销策略。“虽然影片的品质一般，但它的整个营销最终形成了一个话题，提起了观众的观影欲望，话题性的营造对一部影片的市场表现非常重要。”富海芳说。
饶曙光也从市场角度入手，分析了该片与市场之间的需求契合， “主流商业市场存在着一种‘风水轮流转’的景观，可能近年来这样能够让人哭出来的爱情电影不多，《比悲伤更悲伤的故事》满足了观众‘好哭’的情感需求。”

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抛开市场契机与营销手段，影片简单直给的情感输出也完成了与观众之间的情感契约，保持了营销与内容的一致，让“寻求哭点”、“寻求泪点”的观众在影片中获得了情感释放，完成了影片与观众之间的“情感共鸣” 。“它的那个情感共鸣可能对当前的新生代真的有触动，达到与观众的共情。成为了市场的超级黑马。现在已经逼近10亿了。”谢世明说。
《老师·好》的表现虽不如《比悲伤更悲伤的故事》迅猛，但目前优质的口碑与超2亿的票房表现，仍然给市场带来了惊喜。
“品质”与“口碑”是业内人士对《老师·好》的评价关键词。这部由于谦主演的《老师·好》不仅收获了市场与掌声，也让观众看到了一个不同于相声演员的“老师”于谦。从北京电影学院影视导演系毕业多年之后，于谦终于凭借《老师·好》获得了让观众印象深刻的银幕代表作。

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饶曙光评价，这部影片最大的贡献就是找到了一个饱满的、内心充满纠结的教师形象， “他跟学生在这种类似于斗法的过程中展现出了80年代的师生情谊。片中的许多场景和细节都非常富有生活表现力，也非常具有情感的渗透力和感染力。”
谢世明对该片的评价是“完全超出预期，我们原本以为就是一个三五千万的量级，但是现在已经奔着3亿去了，这绝对是一匹黑马” ，而对于成为黑马的原因，谢世明总结， “它很有口碑，也得到一些怀旧观众的喜爱。”
富海芳将《老师·好》的成功归于制片方对品质的认真和对故事的重视。“《老师·好》的制片方普照影业是浙江的企业，我了解到他们对每部影片都很认真，而且从剧本创作上就很扎实。提前看片阶段我就觉得这部影片的整个剧情和故事都很满意。品质是这部电影成为黑马的保证。”富海芳说。

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冠日在几楼 风水学的日冠( 二 )

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