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文｜郑中砥
编辑｜杜思梦
记者从国家电影资金办获悉 ， 2019年3月 ， 全国电影票房产出41.41亿元 ， 观影人次1.22亿 。其中国产影片票房为15.52亿元 ， 国产影片份额为37.46% 。
截至3月31日 ， 2019全年总票房为186.17亿元 ， 总人次为4.8亿；国产影片票房为132.65亿元 ， 国产影片份额为71.25% 。前三个月 ， 票房过亿影片21部 ， 其中国产影片13部 ， 进口影片8部 。
截至3月底 ， 全国共有银幕63567块 。其中3D银幕56913块 ， 约占90% 。巨幕共计930块 ， 包括中国巨幕336块 。全国县级城市影院共有5365家 ， 县级影院银幕23275块 ， 占比约为47%、37% 。
与去年同期相比 ， 今年3月市场上的中外文艺片表现愈加突出：在柏林国际电影节斩获最佳男演员与最佳女演员的国产文艺电影《地久天长》与高口碑的白雪导演处女作《过春天》及张猛导演新作《阳台上》集中上映；奥斯卡获奖电影《绿皮书》斩获4.73亿；全国艺术电影放映联盟发行上映的《波西米亚狂想曲》目前已超8000万元 。
华语电影在3月亦出现了值得关注的影片 。中国台湾电影《比悲伤更悲伤的故事》以黑马之姿在月内斩下超9亿票房 。于谦主演的《老师·好》也在高口碑的拉动下取得了票房提升 ， 上映第11天仍保持日冠水准 ， 正在朝着3亿迈进 。
高品质“爆款影片”是市场增长的强力支撑

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3月票房历来与春节档紧密相关 ， 与“春节档”相隔时间越短 ， 越有利于享受春节档强势影片带来的市场拉动效应 ， 月度票房越高；反之 ， 则月度票房相对较低 。今年3月市场相较去年出现了一定程度的下降 ， 41.41亿元的票房 ， 同比去年的51.21亿元下降19.13%；1.22亿的观影人次 ， 同比去年的1.47亿减少17.27% 。业内人士从市场环境与影片自身品质等多个角度分析了市场下降的主要原因 。
“客观上来看 ， 今年春节比去年早十几天 ， 3月市场未能享受到春节档的长尾效应 ， 春节档影片中只有《流浪地球》仍在3月产出票房 。反观去年 ， 《红海行动》仍是去年3月月度票房冠军 。所以春节档所处的时间早晚对3月的月度票房产生了极大影响 。”金逸珠江院线总经理助理谢世明说 。
浙江星光院线总经理富海芳也从今年3月的整体气候环境上分析了票房下降的客观影响因素：“今年3月 ， 南方连月阴雨 ， 气候原因使得大家心情可能比较低落 ， 更多时候窝在家里不愿出去 ， 这也可能影响到整个3月的票房成绩 。”
除了客观因素对票房产生的影响 ， 业内人士更从影片自身品质与口碑出发 ， 认为“影片内容不够强势 ， 没有爆款影片”是3月票房不佳的重要原因 。
“今年3月市场的影片内容不够强势 ， ‘爆款’缺失是3月票房下降的主要原因之一” ， 谢世明说 ， “去年3月整个市场的内容分布比较均匀 ， 基本保证了整个月度每周都有好莱坞大片 ， 但今年基本上只有《惊奇队长》一部真正意义上的‘大片’到来 。”
富海芳也认为 ， 今年3月影片整体力度不强 ， 除了《比悲伤更悲伤的故事》之外 ， 没有太多热点影片出现 ， 观众也提不起太大兴趣 ， 很难形成观影热潮 。

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