移动直播上演“百团大战”( 二 ) _百团大战有直播

据艾瑞咨询集团与微博日前联合发布《2016网红生态白皮书》(简称“白皮书”)则显示，从移动直播延伸出来的“网红”也已经从现象升级为一种经济产业，以短视频、直播与电商为主要趋势的网红经济，受到投资者前所未有的关注。据艾瑞联合微博数据中心对微博上3.6万个典型网红账号分析显示，截至今年5月，这些账号累计覆盖粉丝3.85亿，而其粉丝规模在过去两年里增长了近3倍。庞大的粉丝规模使网红发布的内容获得了更好的传播。今年前5个月，这些网红账号所发布博文的总阅读量超过7100亿，总互动量(包含转发、评论、点赞)超过29亿次，巨大的流量为直播平台也带来了无限的商机。
移动直播除了能够为平台带来线上的巨大“钱景”外，得益于移动的属性，移动直播在对线下商家的导流作用日趋开始显现出来。日前本地生活服务平台支付宝口碑就尝试通过网红主播来引导消费者的线下消费。网红主播在移动直播平台上通过口播优惠券的方式，为商场店家招揽生意，而新潮的玩法，也给商家带来很好的效果。据支付宝口碑方面透露，此次联合了优酷来疯直播平台，共同与线下商家合作直播，同时有超过2万名网络主播在线同步直播，同时还有约3000名网红主播走进线下商家与粉丝现场互动。这种新颖的形式，受到了很多商家与用户的欢迎。一位参与过直播互动的烤鱼店老板表示，网络直播中发出了600多张优惠券，在接下来的一周内核销了近50% ，带来超过7万多元的生意。支付宝口碑的运营负责人表示，网红直播、优惠券等只是口碑平台为线下商家提供的诸多营销方式之一，口碑从“支付即会员”战略切入，从数据、流量与会员营销层面，给线下商家带来更多的价值，帮助线下商家更好地做生意。

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