阿里发布首个“网红互联网消费影响力指数” _网红互联网消费影响力榜单

日前，阿里巴巴发布了2017年首个《网红互联网消费影响力榜单》。雪梨、张大奕、于momo等50位网红成为最具消费影响力的网红领军人物。
该榜单由阿里数据团队基于阿里巴巴互联网零售平台的海量消费行为数据，从消费者对网红的兴趣度、网红对消费者商品消费的影响情况以及围绕网红及其关联商品、店铺的交易情况，对活跃中的网络红人在网络消费领域的影响力进行量化，最终获得了50位网红的互联网消费影响力指数（ICT Index）。

文章插图
网红消费影响力指数综合排名
从综合后的量化分值来看，雪梨、张大奕、于momo、林珊珊、ANNA、赵大喜、阿希哥、金蘑菇菇、Lin(张超林)、美美的夏夏入主网红互联网消费影响力TOP10 。
其中，雪梨无论是从三项指标的综合得分来看，还是从消费者的兴趣度，和关联店铺交易热度两个细分指标上都名列第一，表现出了不俗的实力。

细分指标排名TOP10
女装：网红渗透消费领域的第一站
50位最具互联网消费影响力的网红是由阿里数据在一定时间段内对网络零售平台中的搜索数据进行了文本分析等数据科学工作筛选得出。
通过调研，阿里数据发现这50个网红所关联的商品和店铺集中覆盖在了服装行业。
以女装为代表的细分行业，成为了网络红人进军消费领域的第一站。沉淀了大量固定的粉丝之后，网红们也陆续朝周边行业渗透，比如雪梨，除了拥有“钱夫人家”女装店铺之外，也同时经营了“雪梨生活”美妆店铺。网红Lin（张超林）则经营着女装和童装。
【阿里发布首个“网红互联网消费影响力指数”】阿里数据同时发现，母婴、美妆等功能属性更聚焦的行业，也出现了不少具有影响力的网红。横向比较来看，母婴类网红辰辰妈的综合影响力指数就力压罗志祥绯闻女友周扬青。男性服饰网红MPstudios也因聚焦在网红竞争力较小的男装领域，成为了唯一一个入围了50个最具网络消费影响力的男装行业网红。
从人气到影响消费；网红仍需要学习
阿里数据的网红互联网消费影响力指数（ICT Index）从搜索角度和成交角度来分别考量消费者对网红的兴趣——消费影响力的兴趣度指标和网红在消费者群体中的吸金能力——消费影响力的交易热度指标。
从公布的这两类指标排名来看，阿里数据发现：网红的人气和吸金能力并不能划上等号。兴趣度指标Top10与交易热度指标Top10的差异几乎过半。
类似卢洁云、滕雨佳等网络红人，能受到大量消费者的关注和兴趣。从兴趣度指标上看：13C夏艺华、小宜、卢洁云、alu、滕雨佳均属于属于人气虽高，却无法转化为落地消费。
而相反的，赵大喜、ANNA、金蘑菇菇、爱吃小番茄的番茄则属于其商品店铺的交易热度表现不错，但他们在人气打造、知名度上仍有提升的空间。
赵大喜、ANNA、金蘑菇菇、Lin（张超林）在交易热度上的优势明显高于粉丝对其的消费兴趣度上。
阿里数据同时发现，位于综合排名TOP10的网红，他们在人气和吸金能力上的表现较为稳定。位于前7名的网红，他们在兴趣度和交易热度的排名情况并无变化。
和总排名相比，影响覆盖度质量指标主要用于考察网红影响的粉丝消费能力。总榜前10的网红，只有ANNA一人进入这一指标TOP10并名列第一。

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