七步曲带你玩转标题优化 _标题优化的步骤

标题写作有两个步骤：选词、组词。
选词是为了迎合搜索，有利于搜索。判断词好还是不好，唯一的标准就是数据。所以，不要去说什么下拉框、淘宝排行榜、推荐词。有人说，淘宝推荐的就一定是好词。持这种观点的，我觉得非常好笑!淘宝推荐的是热词，是大词，确实好，但是确定适合你的店铺么?
组词是为了给消费者看，所以一定要符合用户阅读体验，让消费者读得通，让消费者读得明白。

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鉴于这两点，我们在写标题时，可以根据店铺的实际情况，利用生意参谋来选词——原来数据魔方中的淘词功能，已经转移到了生意参谋中。
下面直接讲操作步骤
【七步曲带你玩转标题优化】第一步确定选词用的主词
主词是干什么用的?是用于选择黄金长尾关键词用的。不管是牛逼的店铺，还是新的小店铺，在上架初期用长尾词进行竞争几乎是必然的。
什么是“黄金”长尾关键词?长尾词仅仅表示“长”，而“黄金”意味着最合适!要选择最合适的长尾词，首先要选择最合适的主词。
什么才是合适的主词呢?主词可以是产品词，可以是类目词，也可以是品牌词，还可以是二级词。合适不合适，要看你的店铺基础质量得分和店铺层级，高层级的店铺和综合质量得分比较高的店铺，可以选一些短词、热词、搜索上升的词，而一些基础比较差的、级别比较低的店铺，可以选二级词作为主词。
另外，如果类目比较冷门的话，一个标题里面可以有两个或者两个以上的主词。除此以外，基本都是一个标题一个确定的主词。
第二步利用主词提取长尾词
打开生意参谋，在市场行情中，点击“搜索词查询”，然后在搜索框，输入你确定下来的主词，
第三步用数据筛选黄金长尾词关键词
搜索后，点击相关搜索词，一般情况下，生意参谋会围绕这这个主词推荐500个长尾词，但是这时候只是长尾词，黄金不黄金，需要数据的判断。
在这里强调几个问题，首先数据选取的范围，不要只选择一天的数据，理由很简单，不确定性太强;也最好不用最近30天的数据，因为周期太长了，需要考虑的因素比较多，比如季节性因素等。!所以，选择最近七天的。其次就是平台，你可以选择所有终端的，也可以重点考虑无线端，但是不建议重点考虑PC端。
最后是数据指标的选取，我们在长期实践过程中，基本确定了如下指标：搜索人气(代表着机会的多少)、点击率(对于新品尤其重要)、商城点击占比(同层面的竞争。如果是天猫，选择商城点击占比高的词，淘宝则反之)、在线商品数(竞争对手的多少)、支付转化率(流量价值的高低）
确定好这几点后，把数据提取到EXCEL表格当中，方式很简单：复制、粘贴。
第四步新品重点考虑点击率
前面提过，新品第一个考核的指标就是点击率，这里面思考的是你抓住机会的能力，尤其是新品新店。利用老客户、爆款等破零乏力的店铺，更要重点考虑点击率的问题。
第五步排除非必要关键词
实际上就是将你不能用的词去掉，这里主要包括：属性明显不符合的词，比如你明明是长袖，你非要用短袖这个词;别人的品牌词，你不是耐克，非要用耐克这个词;明显有问题的词，比如说刷单刷出来的长词，尤其是PC端，这种词是比较多的。
第六步提取关联修饰词关联热词
明确关联修饰词和关联热词干什么用呢?当你确定了黄金长尾词，并按照我们的规则把标题框架搭好后，关联热词是往里补充的，这是第一个作用

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