如何利用直通车定向推广优化单品( 二 ) _直通车单品推广方案

4、图片清晰度：这一步一直是代销商家的痛，没有原图无法进行优化，但是这是主图最基本的一个保证；
5、文案/促销信息：文案要简明扼要的说清产品的核心卖点对客户产生的价值。促销信息主要是为了增加一种紧迫感，让用户感觉错过就不会再有的节奏即可。
当然这是一个思路，实际的选择还是要去测试，从而选择出最优的进行投放。
完成上面这些步骤之后，就可以进行定向推广了，首先要根据自己的行业从生意参谋里面分析出，你所在行业的流量高峰与成交时间高峰期进行投放，再结合自身店铺的流量，成交时间、客户值班情况相结合进行投放。（这里还有一个就是要么就时间通投，通过关注直通车推广，在我的关注里面查看保存每天的数据情况，3天之后进行优化产品的投放时间即可）。
那么接下来就是投放地域了，投放地域与时间的方式差不多，这里就不再次浪费篇幅叙说了，引来的人群都是为了让这个位置上的流量更为精准化。
现在的车子上面多了人群的投放，关于天气、人群、等都可以精准的做到定位，我们可以从我们店铺自身出发考虑，选择更为精准的人群进行投放。
每个位置的功能清楚之后，接下来就可以进行出价了，通常我的做法是按照行业的2倍价格来出价，目的是拿到最精准的市场反馈来快速进行调整。从而选择是否进行长期对这个宝贝进行定向投放。在长时间推广后，分析数据每个位置的各项数据都是不一样的，我这里说几个常见的情况：已买到宝贝位置的投放，展现高、点击高、转化率也高；旺旺焦点，展现一般、点击率高，转化率一般；物流页面的投放，转化一般，展现少，点击率反而会偏高一些；通投位置方面，展现高、点击率高、转化率会比较低。
这些做完之后，我们等着数据反馈出来在进行具体的分析优化，虽然我们一般是关注于ROI，但是定向推广还有一个功能是能带来自然流量的提升，这些数据主要集中在点击率、转化率、推广的持续性方面。
上面说到的是对单个宝贝上定向的推广的思路，不是每一个宝贝都能顺利的到达某一个阶段，所以建议前期大家可以把全店产品进行单品定向思维进行优化。数据分析最好以7天为一个基础单位，针对重点位置的投放要进行保证投放效果的最大化，在筛选出好的产品之后，要做到勤优化，包括推广标题、创意、详情页转化方面、关联销售的粘度方面都要进行一个不断的测试才能得出好的结果。
然后还要对不同的人群进行分析，观察宝贝在不同人群中的投放效果，分析宝贝在不同的定向位置的效果，并针对性的调整出价。到此针对单个产品的定向优化情况，继而拓展到全店进行产品的优化测试，选出效果好的宝贝进行投放，形成自己店铺的定向推广群，持续获取到长期稳定的优质流量。

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