直通车质量分优化六步走( 二 ) _直通车质量分提升

08.销量：若是销量高，车图可以强化销量，若是销量低，车图完全就不要写任何跟销量有关的文案。
重点：点击率是动态点击反馈，所以需要实时监控，特别是刚加入新词，刚换创意的时候。
也许很多人会遇到这么一个情况，某个单元里面质量分参差不齐，但质量分的点击反馈一项基本都是一样的，要么都是很高，要么就是都很低，有些点击率还可以的，但点击反馈也是3格，说明关键词质量得分是受推广单元的影响的，这也是为什么单元效果好，加进去的词都是高分的原因，根据这个原理，一定要经常优化关键词，删除效果差的关键词，加大效果好的关键词流量。(养分是养一个单元，不是一个关键词)
第二：买家体验(转化率比较容易理解)
01.转化效果包括：收藏丶购物车丶下单。
02.如果你的内功比较差，就不要跟那些大牌抢关键词，找一些比较偏的关键词入手。
03.需要经常删除流量大，但转化效果差的关键词，先调整匹配方式。长时间没有的，就删了。
第三：相关性
01.产品类目：每个关键词都会有系统默认的类目，例如床，你类目放在架子床上，某个关键词类目属性很好，但放在实木床的类目下，相关性就很差。
02.详情属性：详情里，属性里，是否有相关关键词的出现，也是影响相关性的比较直接的因素。
03.标题：标题可以突出产品属性功能，卖点等，在相关性里也非常重要。
04.其他关键词表现效果：你其他的关键词效果会间接影响你的某个关键词的相关性，例如：蕾丝连衣裙推广效果好，那么在连衣裙的关键词相关性也会比较高，所以关键词并非单独的一个系统。
第四：很多人说质量得分受账户权重的影响，但这个结论很难说得通，首先，站内外互不影响，移动PC也是有相对的质量分系统，关键词定向也是分开的，计划与计划之间独立分离，在实际操作中，所说的权重，无非就是历史推广效果，计划有历史推广效果，单元有历史推广效果，但整个账户对细分关键词的影响微乎其微，最大的影响是关键词本身，其次是单元效果，再后来才是计划效果，所以优化的重点跟顺序，就应该是关键词优化好，然后影响这个单元，而后这个单元影响计划。到达计划时，其实效果就已经很难看出来了。
第五：优化好点击率跟转化率，基础分就会好很多，这个是因变量。
教你2小时上10分(适用于主推新品)
01.质量得分最重要的，除了点击率，转化率之外，还一个特别重要的因素，很多人都没有说到过，那就是点击量，点击量的多少，也直接影响着你单元的质量得分，之前我遇到这样的情况：A单元是主推计划，全部也都采用精准匹配，点击量为150，点击率为5.6%，关键词普遍平均点击率为3.0%(一天数据)，但过了一天，整个计划质量得分下降，而B计划是广撒网计划，全部都是广泛匹配，点击量为860，点击率为3.5%，平均点击率为3.0%(一天数据)，过完一天，整个计划质量分都上升2个级别，这是真实的案例，在我之前年中大促的时候，就一个大词，质量分从6分直接上升至10分。也就一个晚上的时间。
02.在做质量分之前，需要测试出图片跟少量的关键词，图片要两张以上，图片点击率至少不能低于平均点击率，当然，越高越好，关键词选择点击率好的，展现大的，词需要在别的计划测试之后才能用。
03.新建一个计划，如果有点击率特别不好的地域，选择关闭(注意，是特别不好，稍微低一点没事)如果差不多。就全开，这跟很多大神的玩法不同。)
04.时间段选择晚上8点-晚上10点。

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