一线大牌手机增速齐翻番 _国产手机品牌份额

天猫618开场后，天猫手机销售数字快速攀升，仅12分钟就打破去年7小时的成交额。一线大牌全线领涨，天猫已经成为优质主流手机品牌的运营主阵地。天猫手机总经理潘志勇表示，今年天猫618天猫手机增幅迅猛，一线大牌、高客单价的优质旗舰机更受消费者热捧。
6月19日，荣耀、小米等品牌在微博秀出“实实在在，赢在天猫618”，表达对天猫618火爆销售的兴奋。天猫618开场仅1个多小时，小米就超越了去年当天全天销售额。事实上，不止小米，所有一线手机品牌，均在天猫618期间实现了三位数高增长。荣耀同比提升422%，华为同比提升215%，小米同比提升183%，vivo同比提升175%，索尼增幅超过400% 。6月19日，荣耀、苹果、华为、OPPO等一线手机大牌增长依旧强劲，增幅持续超过100% 。
【一线大牌手机增速齐翻番】

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经过24小时比拼，苹果摘得销售金额冠军，在上演了多次超越与反超越的大戏后，荣耀最终力压小米，获得亚军，华为、OPPO、vivo、魅族等紧随其后。在整个榜单上，国产品牌集体表现出色，占据8个席位，其中，红米Note 4X成为最畅销机型。
品牌的爆发式增长，离不开品牌与天猫在618期间的深度合作。6月1日，小米、魅族、vivo、海尔、美的、TCL、飞利浦等超40家手机家电品牌在微博上宣告全力拥抱天猫618 。天猫也极具诚意地拿出“百亿让利”，连续多天上演1980减180、满3000减300、满5000减600优惠券放量领，让剁手党们在买买买的同事惊呼，“简直省出了一月工资！”
“为消费者构建理想生活是我们的目标。”潘志勇表示，天猫618只是一次小测试，未来将通过天猫大数据推出定制化手机，重构供应链降低产品售价，线上线下一体的体验，让消费者轻松实现理想生活。
大牌旗舰机天猫首发成趋势
天猫强大的规模效应和平台优势，让品牌在天猫发布年度旗舰机成为趋势。除了荣耀9、华为P10、小米6、oppo r11等重磅新品都选择天猫首发外，OPPO等此前已线下为主的品牌也发力线上，发售和首销都会首选天猫。
“最重要的一点是天猫的平台数据会和品牌方共享，帮助商家更加精准的命中用户。”潘志勇表示，天猫会为品牌提供基于淘系大数据的人群、消费习惯、兴趣爱好等维度的数据，帮助商家在内容营销、流量引导和销售转化等多方面提升效率。
近日GfK发布的《2017年中国手机市场消费趋势洞察报告》显示，天猫手机市场客单价同比增加704元，上涨至2104元，天猫手机市场天然的互联网优势，吸纳了大批新生代用户，成为手机厂商掘金新生代的关键市场。
近一个多月以来，天猫已经迎来不少新品尖货——5月9日，小米公司董事长兼CEO雷军亲自上阵，宣布刚刚上市不久的小米6天猫现货放量发售，多款稀缺配色手机独家供应天猫；6月7日，魅族宣布在天猫独家首发魅蓝E2变形金刚5定制版智能手机，定制内容包括手机外观、数据线、开机动画、主题铃声等等。6月12日下午，荣耀年度旗舰机型荣耀9惊艳亮相。6月13日上，荣耀9第一时间在天猫及官网同步首发。此外，OPPO R11、华为nova2、努比亚z17mini蓝色版等新品也做出了同样选择。
打造10个年销10亿高潜能手机品牌
在支持成熟手机品牌自主阵地建设的同时，天猫手机也持续为高潜能的手机的发展提供护航。6月14日，天猫手机宣布启动“百亿超新星计划”，从零售通路、流量、资金等方面为中小手机品牌提供全方位支持。
当天，360、中兴、酷派、8848、VETAS、MOTO、索尼、HTC、飞利浦、格力、ivvi等20个手机品牌高管造访天猫，共同探讨，中小手机品牌在新零售之下的未来发展之路，定下年度孵化10个年销十亿的“超新星”手机品牌的目标。

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