（1）点击率越高，不仅能帮淘宝赚得越多的钱，而且宝贝的点击率更可以体现出一款宝贝的吸引力，更能让买家产生兴趣，难怕这个兴趣只是初期的，也可能是短暂的，但无疑这个吸引力也是买家选择商品的重要考虑因素，也在一定程度上提升了成交的机率 。
【如何提升直通车广告的点击率】（2）转化率越高，说明这款宝贝更有优势，更能将买家的兴趣转化为认可，并最终成交 。寻找优质宝贝，不也是买家在“购”上的目的吗 。
PPC，是淘宝直通车收入的另一构成因素，跟点击量一样缺一不可，由商家（宝贝）产生 。从表面上看，PPC越高淘宝赚的钱就越多，然而事实上淘宝在PPC方面存在很大的局限性 。
因为PPC同时也是决定卖家推广效益的关键因素，并且要求PPC越低越好 。在这个茅盾中，看来淘宝做出了小让步，以卖家推广效益为先 。
因为它很清楚，只要卖家赚到钱，就自然会加大推广的力度，PPC虽然低一点，但小数化长计嘛 。反之，卖家都没钱赚了，最终也只好减少投入甚至不玩了 。另外，由于淘宝采用了流量分配，使得好卖的商品卖得更好，PPC更低，使到卖家和淘宝双方的效益都更高 。
另外，要澄清两点：
1.淘宝并非是无条件让步的 。它始终是以赚钱为根本目的，所以才会在排名公式中加入出价因素 。所以，点击率和转化率不好的宝贝要获得好排名丶大流量也不是没有办法，只要你能用更高的PPC来弥补淘宝因推你上去所导致的相关损失就可以了 。而问题是你愿不愿多花这些钱，并且有没有这么多钱？否则，就好好的想办法先提升你的点击率和转化率吧 。
2.影响宝贝排名和PPC的除了点击率和转化率外，其它一些因素也是要注意的，如关键词的三个匹配丶店铺评分丶宝贝评价丶退货率丶投诉率等 。特别是关键词的类目匹配和属性匹配，这两点的权重不亚于点击率和转化率，甚至更高 。所以在填写宝贝属性的时候一定要注意一下 。
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